als Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen - Fairtrade

7.4.3.2. Werbung und Informationsarbeit
MPREIS hat die FAIRTRADE Produkte auch immer wieder in der Eigenwerbung. Speziell während der Schwerpunktwochen,
welche seit 2006 immer im Mai von FAIRTRADE veranstaltet und promotet werden, gibt es im Lebensmittelhandel - und somit
auch bei MPREIS - sehr viele Informationen rund um den fairen Handel. Neben den Werbematerialien (Poster, Folder,...), die von
FAIRTRADE zur Verfügung gestellt werden, gestaltet MPREIS in dieser Zeit auch die Flugblätter und Inserate so, dass das
FAIRTRADE Logo groß erkennbar ist und sich wichtige Hintergrundinformationen zum fairen Handel darauf befinden. Das Logo ist
dabei wichtig, damit die KundInnen einen Bezugspunkt haben. „Zur leichteren Orientierung suchen die Kunden nach
Erkennungszeichen und FAIRTRADE ist mittlerweile ein Begriff. […] Wir im Supermarkt tun uns schwer auch noch Informationen zu
transportieren. Im Regal oder auf einem Plakat kann ich nicht so viel Text hinschreiben. Da bleibt keiner stehen und liest. Im
Flugblatt ist die Chance vielleicht größer. […] Bei jedem FAIRTRADE Produkt kommt auch ein ‚Stopper’ hin, damit es präsenter ist
im Markt. Der Kunde wird in der Werbung darauf hingewiesen, und findet es dann im Markt auch wieder.“ (HUTER 2007).
FAIRTRADE versucht diese „fairen Wochen“ auch über Presseausschreibungen, Pressekonferenzen oder Fernsehspots in den
Medien zu platzieren. „MPREIS hat dann bewusst erst im Juni bzw. Juli auf Radio Tirol und in der Tiroler Tageszeitung auf die
positive Entwicklung bei FAIRTRADE Orangensaft hingewiesen, da das ein Artikel ist, der im Sommer sehr stark geht.“ (HUTER
2007).
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Weltläden vs. Supermärkte