als Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen - Fairtrade

7.7.3. „Fair Trade“ als Kommunikationsmedium in der OEZA?
An dieser Stelle möchte ich zu meiner Forschungsfrage zurückkehren und den Einsatz von „Fair Trade“ als ein
Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen Entwicklungszusammenarbeit in Österreich erörtern.
Der faire Handel wird bereits in einigen Bereichen der Entwicklungszusammenarbeit als Kommunikationsmedium eingesetzt.
Beispielsweise der Slogan: „Fairer Handel ist Entwicklungszusammenarbeit“ bestätigt HARTMEYER (2007), „kommt auf Pressereisen
und in TV Spots vor. Auch indem man VIPs wie Toni Polster oder ähnliche Personen anspricht und als Kommunikationsmedien
einsetzt.“
Es stellt sich aber auch die Frage, ob es überhaupt Sinn macht, diese zwei Bereiche (öffentliche Entwicklungszusammenarbeit und
fairer Handel) zu stark miteinander zu vermischen. Denn die öffentliche Entwicklungszusammenarbeit hat „genug Möglichkeiten,
genug Gelder und genug Medien, die zur Verfügung stehen, um ihre Themen zu transportieren und sollte sich da nicht des fairen
Handels bedienen. Der faire Handel ist eine eigene Schiene, die es als eigenes Instrument oder als eigene Initiative wirklich auch
verdient, so gesehen zu werden und wahrgenommen zu werden. Ich glaube auch, dass es einfach wenig Sinn macht, diese zwei
Sachen zu stark zu vermischen, […] weil das eine sehr stark auf unser eigenes Konsumverhalten reflektiert, also etwas damit zu tun
hat, dass wir uns hier im Norden verändern müssen. Und das andere – die klassische EZA - vermittelt eigentlich immer nur eine
Sache: Da müssen sich Menschen im Süden verändern, Strukturen im Süden verändern, Organisatorisches im Süden verändern,
aber es hat selten etwas mit uns zu tun.“ (KRIER 2007).
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„Fair Trade“ und Entwicklungszusammenarbeit