als Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen - Fairtrade

Ähnlich sieht dies auch HUTER (2007), welche als Vertreterin der Supermarktkette MPREIS durchaus das Informationspotential der
Supermärkte betont, aber auch darauf hinweist, dass die Auseinandersetzung mit solch komplexen Themen auf unterschiedlichen
Kanälen stattfinden muss. „Es ist einfach wichtig, dass die Leute immer wieder mit der Thematik konfrontiert werden. Eben auch so
dieses ethische Einkaufen ist etwas, das immer wieder mal thematisiert wird. Da kann der Supermarkt vielleicht einen kleinen
Beitrag dazu leisten, aber wenn die Medien darüber reden, wenn auch in anderen Organisationen, wie beispielsweise in der Kirche
darüber geredet wird, dann ist das einfach präsenter. Wenn der ORF einen Schwerpunkt macht und eine Woche lang immer solche
Sachen thematisiert, […] da wird sicher mehr transportiert. Und da steht das Ganze dann in der Öffentlichkeit. Aber ich glaube, das
was wir tun können machen wir auch.“
Die eben angesprochenen unterschiedlichen Kanäle versuchen die verschiedenen Institutionen auch zu nutzen. Die Siegelinitiative
beispielsweise generiert jährlich bis zu 2000 Beiträge, welche von Berichten in der „Zeit im Bild“ oder dem Mittagsjournal bis hin zu
den großen österreichischen Tageszeitungen und den kleinen Regionalzeitungen reichen.
Andere Organisationen wie beispielsweise die Weltläden oder die EZA Fairer Handel GmbH machen gemeinsame Veranstaltungen
zum fairen Handel und zeigen Filme wie „We feed the world“ oder „Working mans death“. „Also solche Filme, anhand derer man
dann auch noch mal den fairen Handel auch aus einer anderen Perspektive sehen kann. […] Also einen solchen Austausch gibt es
auf jeden Fall, und wenn man diesen auch noch einmal an die Öffentlichkeit bringen kann, dann passiert das eigentlich durch die
Weltläden. Weil die einfach eine Multiplikatorenfunktion haben.“ (SCHLEHUBER 2007).
Neben den Weltläden, für die die Öffentlichkeitsarbeit schon von ihren Anfängen an eine sehr große Rolle spielte, sind an dieser
Stelle auch andere entwicklungspolitische Organisationen, wie etwa Südwind, zu erwähnen. Diese verfügen über eine wesentlich
besser ausgebildete regionale Struktur und ein umfassendes pädagogisches Know-how um dieses Thema zu transportieren. „Das
heißt, es gibt hier mehrere Akteure im Umfeld des fairen Handels, deren Kommunikationsaktivitäten sich idealerweise gegenseitig
unterstützen, und insgesamt wird es viel mehr, als die Summe der Teile.“ (GRUBER 2007).
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Werbung und Öffentlichkeitsarbeit