als Kommunikationsmedium einer zukunftsfähigen - Fairtrade

„Wichtig ist, dass solche Siegel, wenn sie entwickelt werden, ein gewisses Vertrauen schaffen, und einen Vertrauensbonus
erwerben. Denn wenn der Ruf einmal ruiniert ist, lässt sich das ganz schwer reparieren. Aber diese Nestlé-Erfahrung würde ich eher
gelassen sehen, weil das kocht kurz auf, ist aber für den mittel- und langfristigen Erfolg der Initiative nicht wirklich schädlich oder
relevant gewesen.“ (HARTMEYER 2007).
Weiters sollte erwähnt werden, dass die ProduzentInnen im Süden sehr stark davon abhängig sind, „dass sie ihre Ware auch
dorthin verkaufen, wo 99% des Volumens abgewickelt wird. […] Ein Produzent im Süden ist wirklich dran interessiert, dass er
nachhaltige Absatzquellen für sein Produkt bekommt.“ (GRUBER 2007)
Die Weltläden sehen allerdings das Risiko des Ausverkaufs der Marke, und gehen deshalb schon seit Jahren den Weg, neben dem
FAIRTRADE Gütesiegel vor allem die Marke „Weltladen“ zu stärken. „Weltladen steht für Produkte aus dem Süden – 100%ig fair
gehandelt, ob sie nun ein Siegel haben oder nicht. Denn das Handwerk hat ja kein Siegel. Wir versuchen, dass wir als Weltläden
wirklich eine eigene Schiene fahren und einen Bekanntheitsgrad bekommen und diesen auch schon haben.“ (KOFLER 2007). Es ist
durchaus wichtig, dass in diesem Punkt unterschiedliche Meinungen bestehen, damit die Diskussion aufrecht erhalten bleibt, und es
Institutionen wie die Weltläden gibt, die sagen: „Es ist also unsere Rolle, acht zu geben, dass dabei nicht zu viel verwässert
wird.“ (KOFLER 2007).
Einen sehr interessanten Kommentar im Zusammenhang mit der Glaubwürdigkeit des FAIRTRADE Gütesiegels lieferte KRIER
(2007):
„Es gibt einige Leute in der klassischen Wirtschaft, die glauben dass wenn irgendetwas eine bestimmte ISO Zertifizierung hat oder
einer DIN Norm entspricht, dann ist es noch besser als etwas anderes. Das mag in bestimmten Zusammenhängen stimmen. Zum
Beispiel wenn ein Blatt Papier nach DIN A4 genormt ist dann wissen alle das hat so und so viele mm in die eine Richtung und in die
andere. Aber menschliche Zusammenhänge und internationaler Handel sind nicht ein Blatt Papier. Da geht es um Menschen, und
da braucht man einfach eine größere Flexibilität. Und es ist ja so, dass die Spielregeln nach denen der faire Handel funktioniert,
wirklich einsichtig und einsehbar sind für alle interessierten Leute.“
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Transparenz des Zertifizierungsprozesses