Initiierung technologischer Systeminnovationen - OPUS - Universität ...

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Nachteile eine Systemtechnologie zu einem bestimmten Zeitpunkt aufgrund ihres
Funktionsumfangs und der realisierten Systemperformance für die Anwender
bietet. Die ökonomische Eignung zielt auf die erreichbaren Systemkosten, 77 während
der Indikator ‘Integrationseignung’ der kurz zuvor diskutierten Tatsache
Rechnung trägt, daß (neue) Systemtechnologien nicht nur über ein technologisches
Potential verfügen müssen, sondern ebenso in ein marktlich, gesellschaftlich
und sozial beeinflußtes Anwendungs- bzw. Bedarfsumfeld hineinpassen
müssen.
Sinnvollerweise werden Systemtechnologien nicht als einzelner Punkt, sondern
als Entwicklungslinie mehrerer Systemgenerationen abgebildet, um die künftig
erwarteten Performancesteigerungen und Kostenreduzierungen berücksichtigen
zu können. Schließlich geben die farblich unterschiedenen Felder der TPF-
Matrix Anhaltspunkte für die Formulierung von langfristigen Investitionsempfehlungen.
78 Grundsätzlich gilt es dabei in zukünftig attraktive Systemtechnologien
zu investieren, bei denen das ‘eigene’ Innovationsnetzwerk eine starke
Wettbewerbsposition aufbauen kann (vgl. in Abb. 5-33 die neue Systemtechnologie,
die sich in die rechte obere Ecke der TPF-Matrix entwickelt bzw. entwikkeln
läßt). Dagegen sind Systemtechnologien, deren vollständige Ablösung sich
langfristig abzeichnet, mittelfristig als ‘Cash Cows’ zu pflegen und später gegebenenfalls
ganz aufzugeben (vgl. in Abb. 5-33 die ‘alte’ Systemtechnologie, die
langfristig in das Desinvestitionsfeld rechts unten ‘abdriftet’).
Ähnlich wie Abb. 5-33 könnte ein weit in die Zukunft weisendes Technologie-
Portfolio des Unternehmens Kodak für die digitale und chemische Fotografie
im Massenmarkt der Amateurfotografen 79 aussehen, auch wenn die aktuellen
Kameraverkäufe noch die große Dominanz der Silberfotografie belegen (vgl.
Abb. 5-34 mit den Zahlen für den deutschen Amateurfotomarkt). Da sich – wie
im einzelnen bereits erläutert – sämtliche Faktoren von der steigenden Performance
über die sinkenden Kosten bis zur wachsenden Zahl multimediafähiger
und -begeisterter potentieller Anwender zugunsten der digitalen Fotografie
entwickeln, wird sich das Marktbild in Zukunft wohl einschneidender wandeln.
Wann genau die digitale Fotografie bestimmte Marktanteile erobert haben
77
Zur technisch-funktionalen und ökonomischen Eignung vgl. auch Abschnitt 2.1.5 ‘Notwendige
Erfolgsfaktoren für neue Systemtechnologien’ mit den möglichen Vorteilen, die eine
prinzipiell neue Systemtechnologie bieten kann.
78
Zur Ableitung differenzierter (Des)Investitionsempfehlungen aus dem Technologie-Portfolio
vgl. Pfeiffer et al. (1997), S. 154 ff.
79
Diese Marktabgrenzung ist nicht sehr exakt, da sie die Gelegenheits- bzw. Schnappschußfotografen
mit ambitionierten Hobbyfotografen ‘in einen Topf wirft’.