Afrika: Strategie 2030 - HWWI

Bruttoinlandsprodukt handelt es sich dabei also um rund 0,1 % der Wirtschaftsleistung. Auch eine
Auswertung der tatsächlichen ökonomischen Effekte, nachdem die Weltmeisterschaft beendet war,
kam zu dem Ergebnis, dass es keine nennenswerten Impulse gab. 51 Die Fußball-Weltmeisterschaft
war damit für Deutschland aus volkswirtschaftlicher Sicht nahezu ein Non-Event. Wie ist die regelmäßig
auftretende Diskrepanz zwischen Wachstumserwartung und tatsächlichem ökonomischem
Impuls zu erklären? Zunächst ist davon auszugehen, dass nicht alle Studien und Gutachten auf neutraler
Basis erstellt wurden. Oft geht es schon in der Bewerbungsphase für eine Großveranstaltung
darum, (politischen) Entscheidungsträgern das Ereignis schmackhaft zu machen, um die größtmögliche
Rückendeckung für die Bewerbung zu erhalten. Wachstumsim pulse sind das beste Ar -
gument. Auch Sponsoren haben lebhaftes Interesse, die bevorstehenden Turniere mit wohlwollenden
Prognosen in ein gutes Licht zu rücken. Die methodischen Schwie rigkeiten, mit denen Kosten-
Nutzen-Analysen generell verbunden sind, erleichtern »schöngerechnete« Studienergebnisse.
Darüber hinaus wirken die Zahlen für sich genommen meist hoch. Allerdings wird dabei oft
übersehen, dass sich die wirtschaftlichen Gesamtimpulse über mehrere Jahre verteilen. Zum Beispiel
sind die Stadien im Regelfall schon in den Jahren vor der Weltmeisterschaft fertiggestellt, sodass die
baulichen Maßnahmen bereits vor dem eigentlichen WM-Jahr in den BIP-Zahlen verbucht waren.
Das Wirtschaftswachstum im Jahr des Turniers bleibt davon unberührt. Werden die Gesamt wir -
kungen aufgeteilt auf die Jahre, in denen sie ihre ökonomische Wirkung entfalten, dann sind sie
volkswirtschaftlich kaum noch messbar. Die gesellschaftliche Bedeutung einer Fußball-Welt meis -
terschaft ist offenkundig erheblich größer als ihr ökonomischer Wert in Relation zur gesamten
Wirtschaftsleistung eines Landes. Dieser Befund darf allerdings nicht darüber hinwegtäuschen, dass
es auf der Mikroebene, also für bestimmte Branchen und Unternehmen, sehr wohl messbare wirtschaftliche
Effekte gegeben hat und auch immer geben wird. Diese einzelwirtschaftlichen Erfah -
rungen sollten nur nicht zu der Illusion führen, ein ganzes Land könne aufgrund einer Weltmeis -
terschaft ökonomisch in eine andere Liga aufsteigen.
Der eigentliche Gewinn für das Gastgeberland ist eher bei den »weichen« ökonomischen
Faktoren zu finden. Zunächst ist es der »Erlebnisnutzen« der Bevölkerung. Damit ist nicht nur das
Erleben der Spiele im Stadion gemeint, sondern auch das Erleben der WM-Atmosphäre, die unter
anderem durch ausländische Besucher geschaffen wird, die aber auch durch ein engeres Zusam -
mengehörigkeitsgefühl der inländischen Bevölkerung entstehen kann. Die WM 2006 in Deutsch -
land hat gezeigt, dass der Fußball wirkmächtiger sein kann als die Politik. Die zahlreichen Deutsch -
land-Fähnchen an den Autos waren das sichtbarste Zeichen dafür, dass die Bevölkerung eine neue,
unverkrampfte Beziehung zum Land aufgebaut hat. Südafrika könnte ebenfalls davon profitieren,
dass der Fußball die Bevölkerung näher zusammenbringt und Identifikationseffekte erzeugt. Neben
dem »Erlebnisnutzen« profitiert das Gastgeberland – zumindest bei reibungslosem Ver lauf des Tur -
niers – von sogenannten Imageeffekten. Einen Monat lang wird Südafrika im Mittel punkt des Welt -
interesses stehen. Das Land kann sich präsentieren und erhält durch das Turnier kostenlos mediale
51 Vgl. ebenda, S. 9ff.
Berenberg Bank · HWWI: Strategie 2030 · Nr. 11
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