MOBILITÄT Strategie 2030 - Berenberg Bank

das erste Elektromobil, sondern auch der erste Oberleitungsbus der Welt. Wenngleich es bereits
über ein Jahrzehnt Hybridfahrzeuge gibt, werden sie nach wie vor nur in geringen Stückzahlen verkauft.
Laut dem US-amerikanischen Informationsanbieter R. L. Polk & Co wurden in den weltweit
größten Märkten bis August 2008 rund 370 000 Hybridfahrzeuge neu registriert. Zum Ver gleich:
Im gesamten Jahr 2008 sind alleine in den USA 13,2 Millionen Automobile verkauft worden. 33
In der Hybridtechnologie sind bisher die asiatischen Autohersteller und hier im Speziellen
Toyota und Honda führend. Das breiteste Spektrum (sieben Hybridmodelle) bietet Toyota an.
Dessen Limousine Prius I wurde bereits Ende 1997 am Markt eingeführt. Hierbei handelt es sich
um einen Hybrid-Personenkraftwagen mit Benzin/Elektro-Hybridantrieb. 34 Der Prius war das welt -
weit erste Hybridfahrzeug in Großserie, und auch bei Premium-Limousinen und Geländewagen
war Toyota Pionier und setzte als erster Autobauer die Hybridtechnik in diesen Segmenten ein.
Mittlerweile wird der Prius in der dritten Modellgeneration vertrieben und verkauft sich nach wie
vor gut. Während der amerikanische Pkw-Markt mit rückläufigen Absatzzahlen zu kämpfen hat,
scheint der Prius Hybrid in den USA zum Erfolgsmodell zu werden. Bereits zur Markteinführung
müssen Käufer bis zu einem Jahr auf die Auslieferung ihres Fahrzeugs warten (Stand Juni 2009). Da
die Fertigungskapazität des Prius-Werks in Japan bereits ausgelastet ist, wird Toyota laut New York
Times die wegen der Wirtschaftskrise eingestellten Planungen für ein Hybrid-Werk in den USA
wieder aufleben lassen. In Japan wurden im Mai 2009 mehr als 110 000 Einheiten des Hybrid -
fahr zeugs verkauft, für die USA rechnet das Unternehmen mit einer Nachfrage von 200 000 Prius-
Modellen und weltweit mit 400 000 Einheiten pro Jahr. 35
Im für Hybridfahrzeuge wichtigen US-Automarkt stehen mit dem Prius und dem Camry
folgerichtig zwei Hybridmodelle von Toyota an der Spitze der Absatzstatistik. Damit liegen die Ver -
kaufszahlen des Vorzeigemodells zwar noch deutlich hinter dem Toyota Corolla beispielsweise,
aber immerhin vor dem VW Jetta. Für Toyota hat es sich somit ausgezahlt, an der Hybridtechnik
festgehalten zu haben. Allerdings kann der Prius nur durch Quersubvention zu marktfähigen Prei -
sen verkauft werden. Allerdings profitiert Toyota vom positiven Imageeffekt und der technologischen
Führerschaft, die ursprünglich der deutsche Automobilhersteller Audi innehatte. 36 Auch auf
dem für Hybridfahrzeuge immer wichtiger werdenden europäischen Markt hat Toyota eine führende
Position. Einige Hybridmodelle von Lexus verkaufen sich in Europa sogar besser als in den
USA oder auf dem Heimatmarkt Japan.
Auch der Konkurrent Honda bietet seit geraumer Zeit Hybridfahrzeuge an. Auf den Plätzen
drei und vier der US-Automarktstatistik erscheinen die beiden Hybridmodelle Civic und Insight
des japanischen Automobilherstellers Honda. Es sind dies der Honda Civic sowie der Honda In -
sight. 37 Der Kompaktwagen Civic wird seit 2004 gebaut. 38 Bereits 1999 kam mit dem Insight Hon -
das erstes Hybridmodell in Serie auf den Markt. Zum damaligen Zeitpunkt wurde das sehr teure
Fahrzeug kaum gekauft. 39 Das Coupé war das erste kommerziell produzierte benzinelektrische
33 USA TODAY (2009).
34 Manager Magazin (2009).
35 Autoblog (2009).
36 Manager Magazin (2009).
37 Hybridcars (2009a).
38 Blessing (2009).
39 Vgl. Schneider (2009).
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