Andreas Pasewaldt, Nadine Walter, Anne Klein-Hitpaß, Judith Utz

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Erfolg im Beruf ist wichtig und klare Karrierepläne werden verfolgt. Gerne übernehmen
sie Führung und Verantwortung und verfolgen selbstbewusst ihre hohen
Ziele. Sie sind eher pragmatisch und reagieren flexibel in neuen Situationen.
In Vereinigungen, Verbänden und Clubs engagieren sie sich ebenfalls, auch um soziale
Ziele zu fördern.
Sinus B12 (Postmaterielle)
Das postmaterielle Milieu entspricht weitgehend dem aufgeklärten Nach-68er-
Milieu. Es ist gekennzeichnet durch eine liberale Grundhaltung, postmaterielle Werte
und intellektuelle Interessen.
Das Altersspektrum reicht von Anfang 20 bis Ende 50 (zur Generation der „jungen
Alten”). Häufig leben sie in größeren Haushalten mit Kindern.
Die Postmateriellen haben meist eine hohe Formalbildung genossen (Abitur, Studium)
und arbeiten als Beamte, Freiberufler, qualifizierte und leitende Angestellte,
oder sie sind Schüler oder Studierende. Das Einkommensniveau ist hoch.
Sie sind überwiegend tolerant und kosmopolitisch. Sie denken in globalen Zusammenhängen
und setzen sich kritisch mit den Auswirkungen von Technologisierung
und Globalisierung auseinander.
Ihr Lebensstil ist umwelt- und gesundheitsbewusst. Sie sind sehr interessiert an Literatur,
Kunst und Kultur und definieren sich mehr über Kreativität und Intellekt als
über Besitz und Konsum. Zwar schätzen sie subtile Genüsse, für die sie auch bereit
sind, einen hohen Preis zu zahlen, aber überflüssigen Konsum lehnen sie ab. Sie
kaufen selektiv und mit hoher Kennerschaft.
Ihre Ansprüche richten sich auf die Entfaltung der eigenen Persönlichkeit, der individuellen
Bedürfnisse und Fähigkeiten und darauf, sich Freiräume für eine derartige
Entfaltung zu schaffen. Höchster Wert ist die Lebensqualität des oder der einzelnen.
Beruflich streben sie nach Erfolg und gehen souverän mit Herausforderungen um.
Den Erfolg erstreben sie aber nicht um jeden Preis.
Sinus C12 (Moderne Performer)
Die Modernen Performer sind das jüngste Milieu in Deutschland, der Altersschwerpunkt
liegt unter 30 Jahren.
Das durchschnittliche Bildungsniveau ist hoch, viele Schüler und Studierende, teilweise
mit Job, bei den Berufstätigen ist ein hoher Anteil als Freiberufler oder Selbständiger
tätig oder als qualifizierter und leitender Angestellter. Das Einkommen
(entweder das eigene oder das der Eltern) ist hoch.
Die Modernen Performer sind die junge, unkonventionelle Leistungselite. Ihr Ziel ist
ein intensives Leben, das sie flexibel gestalten können und in dem sie ihre beruflichen
und sportlichen Leistungsgrenzen erfahren können.
Sie sind mit Multimedia aufgewachsen und nutzen Kommunikationstechnologien
selbstverständlich und intensiv. Ihre Ambitionen richten sich auf die eigene Selbständigkeit,
z.B. in Form von Start-ups. In erster Linie geht es dabei nicht um den
materiellen Erfolg sondern darum, zu experimentieren, die eigene Leistungsfähigkeit
auszutesten und spontan Chancen zu nutzen.
Geographisches Institut
Gebhardt, D.; Schnur, O. (Hrsg.):
Wohnmobilität und Lebensstile
Arbeitsberichte Nr. 90, 2003