Andreas Pasewaldt, Nadine Walter, Anne Klein-Hitpaß, Judith Utz

Großes Interesse zeigen sie auch an Outdoor- Aktivitäten (Kunst, Kino, Kneipe) und
Sport.
Ihr Konsumverhalten ist gekennzeichnet durch das Integrieren von Einflüssen aus
anderen Kulturen und Szenen, von anspruchsvollem „Multikulti”, wofür sie viel
Geld ausgeben.
Sinus A12 (Konservative)
Die Konservativen sind die Vertreter des alten deutschen Bildungsbürgertums. Der
Alterschwerpunkt liegt über 60 Jahren, meist leben sie in Zwei-Personen- Haushalten.
Überdurchschnittlich viele haben einen akademischen Abschluss, die Frauen
jedoch auch häufig einen Volksschulabschluss mit qualifizierter Berufsausbildung.
Ein hoher Anteil der Konservativen ist im Ruhestand, nachdem sie erfolgreich und
verantwortungsbewusst als höhere Angestellte und Beamte, als Selbständige und in
freien Berufen gearbeitet haben. Das Einkommensniveau ist gehoben, teilweise haben
Konservative größere Vermögen.
Die Familie ist den Konservativen sehr wichtig. Sie distanzieren sich kritisch vom
technologischen Fortschritt. Sie pflegen die bewährten Traditionen und gehobene
Umgangsformen und haben eine humanistisch geprägte Pflichtauffassung. Dementsprechend
beklagen sie den „Verfall der Werte und guten Sitten”. Sie grenzen sich
bewusst durch Betonung ihrer gehobenen Stellung in der Gesellschaft ab.
Ihre Interessen sind klassische Kunst und Kultur, aber sie verfolgen auch besorgt das
Zeitgeschehen in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.
Sie genießen vor allem immaterielle Werte, da sie mit allem materiellen bereits ausgestattet
sind, und kümmern sich um ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden. Materielle
Anschaffungen sind stets besondere Dinge wie ein teures Auto, Echt-Schmuck
oder eine Kulturreise.
Sie engagieren sich ehrenamtlich, im Alter sogar noch verstärkt.
Sinus A23 (Traditionsverwurzelte)
Die Traditionsverwurzelten entstammen der sicherheits- und ordnungsliebenden
Kriegsgeneration. Der Altersschwerpunkt liegt bei 65 Jahren und älter, entsprechend
hoch ist der Frauenanteil. Die überwiegende Mehrheit hat einen Hauptschulabschluss
mit abgeschlossener Berufsausbildung. Sehr viele sind heute Rentner und
Pensionäre und waren früher kleine Angestellte und Beamte, Arbeiter, Facharbeiter
und Bauern. Sie haben kleine bis mittlere Einkommen.
Verwurzelt sind sie entweder in der kleinbürgerlichen Welt oder in der Arbeiterkultur.
Sie sehen sich selbst als die Bewahrer der traditionellen Werte wie Pflichterfüllung,
Ordnung, Disziplin und Moral. Ihr ganzes Leben war und ist bestimmt von der
Pflege des familiären und nachbarschaftlichen Zusammenhalts und der Suche nach
Anerkennung im unmittelbaren sozialen Umfeld. Sie würde nie sich selbst in den
Mittelpunkt stellen und Traditionelles und Bewährtes aufgeben. Ihr Interessenshorizont
beschränkt sich überwiegend auf die eigenen vier Wände, die Familie und zunehmend
die eigene Gesundheit. Sie beschäftigen sich mit Fernsehen, Basteln, Gartenarbeit,
gelegentlichen Ausflügen und Kaffeefahrten. Sie genießen es, sich nach
einem arbeitsreichen Leben „auszuruhen”.
Geographisches Institut
Gebhardt, D.; Schnur, O. (Hrsg.):
Wohnmobilität und Lebensstile
Arbeitsberichte Nr. 90, 2003
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