Andreas Pasewaldt, Nadine Walter, Anne Klein-Hitpaß, Judith Utz

42
Als Konsumenten sind sie eher zurückhaltend, da sie ihr ganzes Leben gespart haben
und nur Notwendiges angeschafft haben. Aber auch wenn sie für sich selbst
sparsam sind, unterstützen sie jedoch gerne ihre Kinder und Enkelkinder.
Sinus AB2 (DDR-Nostalgische)
Die DDR- Nostalgischen verstehen sich als Verlierer der Wende. Ein Viertel der
ostdeutschen Bevölkerung ist diesem Milieu zuzurechnen. Der Altersschwerpunkt
liegt bei über 50 Jahren. Die meisten haben eine einfache bis mittlere Bildung, aber
auch Hochschulabschlüsse sind leicht überdurchschnittlich vertreten. In der DDR
waren viele von ihnen Führungskader in der Partei, Verwaltung, Wirtschaft und
Kultur, heute sind sie einfache Angestellte, Arbeiter bzw. Facharbeiter oder arbeitslos.
Sie verfügen über kleine bis mittlere Einkommen und sind oft Doppelverdiener.
Viele beziehen Rente oder ein Altersübergangsgeld.
Die Tatsache, dass sie als ehemalige Führungskader heute nur noch einfache Berufe
ausüben können oder arbeitslos sind verstärkt ihre Verbitterung und ihre Vorbehalte
gegenüber der „westlichen” Welt. Sie verklären daher häufig die Vergangenheit.
Sie führen ein einfaches Leben (z.T. auch demonstrativ), das sich auf Familie,
Freunde und Vereinsarbeit konzentriert. Alte Werte des Sozialismus wie Gerechtigkeit
und Solidarität werden betont und der „Turbo-Kapitalismus” wird kritisiert.
In ihrer Freizeit beschäftigen sie sich mit Heimwerken, Renovieren und mit bescheidenem
Modernisieren des Haushalts. Darüber hinaus engagieren sie sich in Vereinen
und in der Lokalpolitik.
Konsum aus Prestigegründen lehnen sie als „westliche” Unart ab. Sie kaufen nur das
Notwendigste, z.B. Haushaltgeräte und -gegenstände wie die Basisausstattung zum
Heimwerken, Unterhaltungselektronik oder manchmal einen Computer.
Sinus B2 (Bürgerliche Mitte)
Die bürgerliche Mitte stellt den statusorientierten modernen Mainstream dar. Der
Altersschwerpunkt liegt bei 30 bis 50 Jahren. Sie leben oft in Mehrpersonen-
Haushalten mit einer kinderfreundlichen Atmosphäre. Mit qualifizierten mittleren
Bildungsabschlüssen arbeiten sie als einfache und mittlere Angestellte und Beamte
oder Facharbeiter und verfügen über ein mittleres Einkommen.
Sie streben nach beruflicher und sozialer Etablierung. Ihr Lebensstil ist gekennzeichnet
von einem angenehmen komfortablen Alltag und von Harmonie im familiären
Umfeld und im Freundeskreis, der aus gleichgesinnten und gleichsituierten
Freunden besteht. Sie laden gerne Gäste ein, kochen gemeinsam, engagieren sich in
Vereinen, betätigen sich sportlich in der Gruppe oder im Verein und beschäftigen
sich intensiv mit den Kindern.
Ihr Konsum ist genussvoll, convenience orientiert und gekennzeichnet von einem
ausgeprägten Selbstbewusstsein als Verbraucher. Sie investieren gerne und viel in
ihre Wohnungsausstattung und ihr eigenes Outfit, wobei sie konventionelle und moderne
Elemente kombinieren.
Beruflich zeigen sie Leistung und Zielstrebigkeit. Eine gesicherte Position und die
Etablierung in der Mitte der Gesellschaft sind ihnen wichtig, so dass sie auch
manchmal von Abstiegsängsten geplagt sind. Sie wollen sich einen Wohlstand erarbeiten,
der es ihnen ermöglicht, sich das zu leisten, worauf sie Lust haben. Sie bleiben
dabei jedoch flexibel und realistisch.
Geographisches Institut
Gebhardt, D.; Schnur, O. (Hrsg.):
Wohnmobilität und Lebensstile
Arbeitsberichte Nr. 90, 2003