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ONORE A CATALANO
HONOUR TO CATALANO
Edito da 24 ORE Cultura, Il design
del bagno nella cultura d’impresa,
attraversa l’idea del bagno nell’immaginario
collettivo per narrare la
storia di un’impresa italiana.
Occorre scorrere nove stanze tra le
dita prima di trovare Il decimo bagno.
Il bagno che verrà. Perché per parlare
di Catalano il percorso intrapreso
da Domitilla Dardi e Carlo Martino
con questo volume, non passa da
“una monografia celebrativa” ma da
“un’escursione nell’immaginario collettivo”
che, divisa in due parti, una
per ciascun autore, narra una storia
che di certa ha solo la data d’inizio, il
1967, e un nome, quello di Mario Rossi,
che di Catalano è
umana estensione.
Passando da “interpretazioni
di genere”
a “concezioni funzionali”,
fino ad arrivare
a “dimensioni più
speculative”, le tipologie
da bagno tratteggiate
da Domitilla
Dardi introducono a
uno scenario di fine
secolo in cui nuove
domande di prodotto
prendono corpo e gli
standard minimi del bagno lasciano
spazio a un’azienda della provincia
di Viterbo pronta a trasformare una
ridotta dimensione imprenditoriale
e l’appartenenza a un’area geografica
periferica, quale il distretto
di Civita Castellana è, in punti
di forza per proposte innovative.
Da qui la palla passa a Carlo Martino
che, intimo conoscitore dell’azienda,
della quale ha in mano la direzione
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2011
artistica, ne traccia le tappe salienti
a partire da quella linea Sfera
Modulare che, sviluppata nel ’92 da
Nilo Gioacchini, sarà foriera di un
approccio del tutto inedito nell’ambito
dei sanitari ceramici. Da lì alla
rivoluzione dettata da Sistema Luce il
passo è breve, anche se il valore strategico
di una produzione capace di
declinare uno stesso concetto in numerose
varianti tipologiche e dimensionali
poteva diventare un limite.
Se non ché, il rettangolo e il quadrato
applicati al catino diventano
Zero, dando vita a quella poliedricità
su cui si fonda la produzione
Catalano e che prende corpo da un
solo lavabo disponibile per installazioni
tipologicamente diverse. Un
concept che, a distanza di dieci anni,
in occasione della passata edizione
del Cersaie di Bologna, l’azienda
ha scelto di festeggiare con un
apposito stand celebrativo e la realizzazione
della linea Zero Star,
focalizzata nella massima riduzione
dello spessore della ceramica.
Un progetto realizzato anche grazie
all’investimento tecnologico
intrapreso dall’azienda per l’automazione
completa di un’unica avanzata
linea di cottura concertata a
quattro mani con la Sacmi di Imola.
Perché di tutto quello che in questo
volume ci piace riportare, non ci sono
solo la voce di designer affermati e
i prodotti che hanno reso grande il
brand Catalano. Ci sono anche strategie
di vendita e comunicazione,
perché 40 anni di storia e tradizione
continuino a essere esportate là,
dove nel 1967, pareva impossibile anche
solo pensare.