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di/by Gian Luca Frigerio<br />
<strong>Il</strong> tema dell’esposizione di beni e merci, dalle strategie<br />
di posizionamento dei prodotti sugli scaffali dei<br />
supermercati, passando per ogni categoria merceo-<br />
<br />
più attuale e di fondamentale importanza per ogni<br />
marchio.<br />
Un prodotto, indipendentemente dalla tipologia e<br />
dalla logica di formato commerciale cui si faccia rife-<br />
<br />
che sia esposto nel miglior modo possibile e comunichi<br />
al meglio le proprie caratteristiche e i propri<br />
valori intrinseci e di marca.<br />
Maggior consapevolezza e sempre più grande importanza<br />
sono date al ruolo dell’esposizione nel suo<br />
complesso.<br />
<strong>Il</strong> marketing-design espositivo ha il ruolo di coordinare<br />
e mettere in relazione tutte quelle attività<br />
legate al comparto della presentazione e distribuzione<br />
dei prodotti legati a una marca, oggi sempre<br />
<br />
aziendale.<br />
Lo stesso discorso vale, anzi<br />
a maggior ragione, all’interno<br />
di uno showroom multi<br />
merceologico dove oltre a<br />
rappresentare i prodotti venduti,<br />
diventa necessario (rap)<br />
presentare se stessi come<br />
punto vendita.<br />
I fattori “riconoscibilità” e “differenzazione”<br />
diventano così<br />
elementi necessari al processo<br />
<br />
della propria clientela di riferimento<br />
e al possibile incremento<br />
della stessa.<br />
L’esposizione, la progettazione<br />
di nuovi spazi vendita sta<br />
assumendo sempre maggior<br />
42 5<br />
2011<br />
Un buon sistema di display<br />
A good display system<br />
The display of goods and merchandise, with positioning<br />
strategies for products on supermarket<br />
shelves, from each merchandise and showroom<br />
category through to luxury goods, is increasingly<br />
more relevant and of fundamental importance for<br />
each brand.<br />
A product, regardless of the typology and commercial<br />
format logic, specialist or large scale, has to be<br />
displayed in the best way possible and optimally<br />
communicate its features and intrinsic brand values.<br />
There is increasing awareness of the role of display<br />
and ever greater importance is being assigned to in<br />
its overall implications.<br />
Display marketing-design seeks to coordinate and<br />
bring together all those activities linked with the<br />
presentation and distribution of products related to<br />
a brand, something that is increasingly more important<br />
for companies.<br />
The same can be said, and even more pertinently,
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