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e l’esperienza italiana in termini di immagine e design<br />
permetteranno a Graff di inserire con successo le proprie collezioni.<br />
La filiale italiana è stata promotrice della selezione<br />
dei nuovi designers, dello sviluppo della nuova corporate<br />
identity e degli strumenti di immagine per i punti vendita,<br />
dello studio di posizionamento prezzi e dello sviluppo dei<br />
prodotti di completamento alle collezioni esistenti”.<br />
Vi rivolgete ad un mercato di fascia alta, come testimoniano<br />
i vostri nuovi progetti. Come pensate di trasmettere<br />
il messaggio di qualità estetica e tecnologica dei vostri<br />
prodotti ai rivenditori?<br />
“La forza del nostro brand è sicuramente<br />
rappresentata dal mix<br />
del prodotto che si articola nei<br />
seguenti punti: design inedito,<br />
standard tecnico-qualitativi elevati,<br />
cromature a specchio, scelta<br />
di oltre 12 finiture ad altissima<br />
resistenza grazie a trattamenti<br />
di verniciatura a polvere, offerta<br />
di numerose varianti di articoli<br />
all’interno di ogni collezione,<br />
marketing e immagine di impatto<br />
ed in ultimo ottimo rapporto<br />
qualità-prezzo.<br />
Al fine di veicolare il potenziale<br />
del nostro prodotto abbiamo<br />
inserito agenzie di rappresentanza<br />
di marchi di target alto,<br />
ben consolidate nelle varie di competenza, al fine di dare un<br />
primo supporto informativo al rivenditore grazie ad un team<br />
di personale qualificato”.<br />
Per le nuove collezioni avete scelto designer importanti<br />
come Angeletti Ruzza Design e DCube. Quale l’approccio<br />
e come valutate il percorso progettuale e i risultati<br />
ottenuti?<br />
“La selezione dei designers per lo sviluppo delle nuove collezioni<br />
per l’Europa è finalizzata a proporci con un’offerta di<br />
prodotti perfettamente rispondente al gusto e alle tendenze<br />
del target di ciascuna area di riferimento.<br />
Grazie all’esperienza maturata nel settore arredobagno e per<br />
lo stile essenziale e di tendenza che caratterizza le loro creazioni,<br />
lo studio Angeletti Ruzza Design ci è sembrato un giusto<br />
interlocutore. Con loro abbiamo dato vita a Sento, una<br />
collezione di target medio-alto caratterizzata da forme sobrie,<br />
morbide ed eleganti, perfetto connubio tra tecnica, design ed<br />
Sento<br />
countries: the Italian culture and experience in terms of<br />
image and design have allowed Graff to successfully insert<br />
its collections. The Italian branch was the promoter of the<br />
selection of new designers, of the development of the new<br />
corporate identity and image instruments for the sales<br />
points, the price positioning study and product development<br />
to complete the existing collections”.<br />
Your projects show that you aim at a high end market<br />
segment. How do you plan to transmit the message of<br />
aesthetic and technological quality of your products to<br />
retailers?<br />
“Our brand strength is surely<br />
represented by a product mix<br />
that articulates into the following<br />
points: original design,<br />
high technical-quality standards,<br />
chrome spray painting,<br />
the choice of over 12 high<br />
resistant finishes thanks to the<br />
powder coating treatment, the<br />
offer of several variations to<br />
articles inside each collection,<br />
impact marketing and image<br />
and finally, excellent pricequality<br />
rapport.<br />
In order to vehicle the potential<br />
of our product we have<br />
inserted representative agencies<br />
for the high target brands<br />
that are well consolidated in their skills, to provide a first<br />
information support to the retailer thanks to a team of<br />
qualified personnel”.<br />
For your new collections you have chosen important<br />
designers such as Angeletti Ruzza Design and DCube.<br />
What is the approach to and how do you evaluate the<br />
design procedure and the results attained?<br />
“The choice of European designers for the development of<br />
new collections for Europe has the aim of proposing us with<br />
a product range that perfectly responds to the target’s tastes<br />
and trends for each referring area.<br />
Thanks to the experience gained in the bathroom furnishings<br />
sector and the essential and trendy style that characterises<br />
their creations, the Angeletti Ruzza Design studio seemed the<br />
right one. Together we have created Sento, a medium-high<br />
end target collection characterised by sober, soft and elegant<br />
shapes, the perfect marriage between technique, design and<br />
2011 5<br />
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