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INCONTRO
MEETING
disciplina trasversale che coinvolge tanto l’azienda, quanto
il luogo in cui esso è presentato e commercializzato, lungo
la filiera del mercato. Infatti se oggi non siamo più in grado
di vivere un prodotto nella sua essenza di oggetto funzionale,
ma come elemento emozionale, la vendita a qualsiasi
livello è mutata e bisogna conoscere le nuove regole per
essere competitivi.
Lo stesso presidente di Runtal Italia, Pierangelo Monzani,
nel suo saluto ai partecipanti, vede in questo cambiamento
una possibilità di dialogo con i propri rivenditori, rendendoli
parte attiva nella divulgazione del nuovo sistema mercato,
dove la scelta di un prodotto rispetto a un altro è legata
tanto alla funzionalità quanto alla sua immagine.
Un nuovo metodo di fare comunicazione, diretto, incisivo, di
ricerca e cultura che solo un imprenditore al passo coi tempi
ha saputo cavalcare, e la risposta da parte dei diretti interessati
non si è fatta aspettare
con un apprezzamento
unanime. Positiva, quindi,
questa prima fase di divulgazione
della disciplina,
preludio a una seconda
fase di studio collaborativo
fra azienda, rivenditori e
ricerca sul visual marketing.
Va sottolineato che in
questi incontri non vengono
insegnati rigidi metodi
da applicare, ma l’apertura
creativa e comprensiva dello spazio vendita, al fine di
sviluppare una presa di coscienza da parte del rivenditore
di essere parte attiva nella comprensione e divulgazione del
valore etico, estetico, antropologico e tecnico di un prodotto.
Una lezione complessa di livello universitario, durante la
quale Paolo Schianchi, grazie alle sue esperienze di designer,
art director, giornalista e docente universitario, riesce a catalizzare
l’attenzione attraverso esempi e riflessioni metodologiche
per tutta la durata del corso, senza tralasciare la forte
partecipazione diretta e di interazione fra docente e auditorium.
Insomma si è finalmente iniziato a sciogliere il nodo
della filiera commerciale, attraverso un metodo comunicativo
diretto che sa porre le basi per un incremento dei fatturati
in entrambe le direzioni. Un azzardo che sta portando risultati,
ma si sa che chi è in grado di osare e utilizzare la ricerca
come parte attiva dell’azienda ha sicuramente una risposta
concreta dal mercato. Il comparto bagno con questo ciclo di
incontri è così entrato a pieno titolo nel sistema design, quello
di qualità e riconosciuto come autentico made in Italy.
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2011
becomes a transversal issue that involves the whole company,
as this is the place it is presented and marketed along the
market pipeline. If in fact today we are no longer able to live
a product in its essence of function, but rather as an emotional
element, sales on all levels have changed and it is necessary
to understand the new rules in order to be competitive.
The president of Runtal Italia himself Pierangelo Monzani,
in his greetings to participants, sees this change as a possibility
for dialogue with retailers, giving them an active role in
the divulgation of the new market system, where the choice
of one product over another is linked just as much to its
functionality as it is to its image. A new method of communicating
that is direct and incisive made of research and culture
that only an entrepreneur up with the times knows how to
ride and the response from those directly concerned was met
with unanimous appreciation.
Therefore this first stage
of divulgation of the issue
was positive and is the
prelude to a second stage
of collaborative study
amongst the company,
retailers and visual marketing
research. We must
point out that during
these meetings there is no
teaching of rigid methods
to be applied, but the
creative and comprehensive
opening of the sales space in order for the retailer to become
conscious of playing an active role in the comprehension and
divulgation of ethic, aesthetic, anthropologic and technical
value of a product.
A complex lesson of university standards, where Paolo
Schianchi, thanks to his experience as designer, art director,
journalist and university lecturer manages to catalyse attention
through methodological examples and reflections over
the whole course without neglecting strong direct participation
and interaction between the teacher and his students.
Finally we have begun to untie the knot in the marketing
pipeline through a direct communicative method that knows
how to make the bases for an increase in turnover in both
directions. A dare that is bringing results, where it is known
that who dares and uses researches as an active part of the
company surely has a concrete response from the market.
With this cycle of workshops, the bathroom sector has fully
entered the design system, recognised for its quality and
authentic made in Italy.