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IL PROGETTO
A. Razionale della Campagna
“GenitoriPiù”
Il progetto
Perché una Campagna di promozione della salute nei primi anni
di vita?
Esperienze pregresse indicano come tra gli strumenti di promozione della salute occupino
un posto di rilievo gli interventi di prevenzione primaria per affrontare quelle che
attualmente rimangono le principali cause di mortalità e morbosità nel primo anno di vita:
malformazioni congenite, prematurità, SIDS, incidenti, patologie infettive.
Molti di questi interventi utilizzano campagne di promozione della salute finalizzate a
rinforzare o a proporre nuovi modelli comportamentali orientati alla prevenzione e a corretti
stili di vita. Promozione che va esercitata nel rispetto delle libertà individuali e della
cultura dei diversi gruppi sociali.
L’informazione tuttavia non può esaurire il compito della sanità pubblica. È molto importante
che le campagne mass-mediatiche siano di supporto a specifici programmi, anche
per il ruolo determinante che assumono le competenze degli operatori nel sostenere poi
concretamente quanto promosso.
La Campagna GenitoriPiù ha confermato questa impostazione: avviata come campagna
mediatica è andata via via assumendo la connotazione di un vero e proprio programma
di salute pubblica.
Quale l’obiettivo?
Scopo della Campagna: concorrere ad aumentare l’informazione e ad incrementare le competenze
dei genitori perché le scelte di salute siano consapevoli ed effettivamente praticabili.
La capacità della popolazione di incidere in modo consapevole ed efficace sui propri stili
di vita fin dal concepimento va di pari passo alle acquisizioni da parte dei futuri e neo
genitori delle capacità di prendersi cura in modo complessivo dello sviluppo bio-psicosociale
del bambino, in altre parole di sviluppare pienamente la propria genitorialità.
La campagna GenitoriPiù va considerata anche un’occasione di sensibilizzazione della
popolazione e degli operatori, di visibilità per gli altri programmi di prevenzione già in
atto, in integrazione rispetto a quanto viene da questi già implementato circa le singole
azioni promosse (sia come messaggi, sia come risposta organizzativa).
Il raggiungimento di ogni singolo obiettivo di salute risente infatti di un articolato e complesso
insieme di variabili, di natura diversa, attinenti innanzitutto la tipologia dell’obiettivo
stesso, le caratteristiche dei servizi, l’assetto quali-quantitativo dell’offerta, gli aspetti strut-
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