Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Met trots presenteert<br />
<strong>Corio</strong> u dit <strong>boek</strong> en met<br />
veel genoegen lees ik ook<br />
de kl<strong>eu</strong>rrijke verhalen<br />
van de Nederlandse<br />
retailmerken.<br />
NAAR INHOUD/TO CONTENT<br />
Consumenten herkennen ‘onze’ merken in de retail vaak als on-Nederlands. Natuurlijk klinken de namen geweldig:<br />
Rituals, G-Star, Rivièra Maison en 2theloo, maar niet heel Hollands. Hema, Albert Heijn en V&D daarentegen doen<br />
dat wel. Maar evident is dat sterke Nederlandse merken in onze vaderlandse traditie over de grenzen durven te<br />
kijken. Veel getuigenissen hiervan leest u in dit <strong>boek</strong>.<br />
Vandaag de dag keren consumenten zich steeds verder af van eenvormigheid. Consumenten willen worden verrast,<br />
willen ontdekken, verlangen authenticiteit en willen zintuiglijk geprikkeld worden. Zo moeten winkeliers onderling<br />
steeds meer wedijveren om de tijd en aandacht van de consument. Het draait vaker om het delen van ervaringen en<br />
het vertellen van verhalen. Het winkelend publiek is duidelijk gecharmeerd van Nederlandse merken. Zoals u kunt lezen,<br />
werken veel Nederlandse merken hard aan hun eigen ‘storytelling’.<br />
Dat Nederlanders willen innoveren, groeien en over de grenzen kijken, zit in onze volksaard. We zijn van oudsher een<br />
handelsnatie. Dit <strong>boek</strong> geeft talloze goede voorbeelden van eigenzinnig en gedreven ondernemerschap. Sommige<br />
ondernemers vertrouwen op hun intuïtie of hun onderbuikgevoel. Anderen gaan geheel autonoom, als kunstenaars,<br />
te werk. Zo zijn er ook ondernemingen die slim positie kiezen vlak achter de trendsetters en aldus hun verhaal weten<br />
te vertellen.<br />
Het is niet onze bedoeling geweest om een <strong>com</strong>pleet overzicht te geven van alle Nederlandse retailmerken. We hebben<br />
gekozen voor de rijkdom van de verhalen van de merken. Tijdens de productie van dit <strong>boek</strong> vroegen wij elkaar:<br />
vormen deze merken het gedroomde winkelcentrum of de perfecte winkelstraat? Kunnen zij de ‘Favourite Meeting<br />
Place’ vormen die wij voor ons zien als we over onze winkelcentra nadenken? Natuurlijk is voor zo’n perfecte ontmoetingsplek<br />
meer nodig, zoals u ook in dit <strong>boek</strong> kunt lezen.<br />
Wat bij mij blijft hangen is de eigenzinnigheid van Nederlanders die vaak aan de basis ligt van het succes van een groot<br />
aantal Nederlandse merken in de retail en daarbuiten, zoals Heineken, Nijntje, Philips en Cruijff. Wat is dat toch met ons?<br />
Ik heb het antwoord niet. Leest u, net als ik, met verwondering en bewondering de verhalen van Nederlandse merken.<br />
Jan Willem Weissink<br />
CEO <strong>Corio</strong> Nederland<br />
9
Change language