Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
32<br />
Dual Brand Store concept biedt het beste van twee werelden<br />
DE GELE WINKEL<br />
De Dual Brand Store: twee<br />
merken die een winkelruimte<br />
delen, op basis van gelijkwaardigheid.<br />
Wat zijn de voor- en<br />
nadelen van dit ni<strong>eu</strong>we fenomeen<br />
in de Nederlandse retail?<br />
Biedt deze twee-onder-eenkapformule<br />
met G-Star en adidas<br />
een veelbelovend format<br />
voor de modesector die last<br />
heeft van zwaar weer?<br />
NAAR INHOUD/TO CONTENT<br />
Het enige echte Dual Brand Store retailmerk van Nederland,<br />
ColourToColour, grijpt iedere gelegenheid dankbaar<br />
aan om de eigen initialen op zoveel mogelijk creatieve<br />
manieren in te vullen. ColourToColour, afgekort tot CtoC,<br />
verenigt het Nederlandse trendy denim-merk G-Star<br />
RAW en adidas Originals, het casual sportkledingmerk<br />
van Duitse origine. Deze unieke formule voor de Nederlandse<br />
markt is door de bedenkers, de Gebroeders Coster,<br />
neergezet in drie vestigingen: Amsterdam, Amstelveen<br />
en Ni<strong>eu</strong>wegein. In de gemeente ten zuiden van Utrecht<br />
staat de grootste vestiging.<br />
De winkels, met een gemiddelde grootte van 150 vierkante<br />
meter, zijn bijzonder overzichtelijk ingedeeld: in het<br />
midden loopt een brede gele baan die het assortiment van<br />
beide merken duidelijk scheidt. Maar deze ‘Mixed Zone’ is<br />
ook een overgangsgebied waar licentie-artikelen van beide<br />
merken worden ge<strong>com</strong>bineerd: tassen, horloges, brillen en<br />
andersoortige accessoires en gadgets.<br />
In de knalgele CtoC Zone bevinden zich ook de paskamers,<br />
de kassa en andere gedeelde service-voorzieningen:<br />
de ‘in store service and <strong>com</strong>munication elements’, zoals ze<br />
in een fl itsend promotiefi lmpje worden genoemd. Daarin<br />
wordt de gele zone ook getypeerd als ‘a friendly checkpoint<br />
Charlie’ en ‘a functional glue’ tussen beide brands.<br />
Aankopen worden verpakt in knalgele CtoC-tassen en<br />
geschenkdozen en zelfs de kassabon is geel. De sales-medewerkers<br />
laten zelf zien hoe je beide merken kunt <strong>com</strong>bineren:<br />
ze dragen een gele belt, G-Star-jeans en adidas-sneakers.<br />
Na een verkooptraining van beide merken kunnen ze<br />
zich met trots dual-brandspecialist noemen.<br />
NIEUWE WINKELBELEVING<br />
In 2012 kreeg de CtoC-formule tijdens de jaarlijkse<br />
verkiezing van de ING Retail Jaarprijs de tweede prijs in de<br />
categorie ‘Starter’, hoewel de jury erkende dat niet echt<br />
van een beginnend bedrijf sprake was, wel van een ni<strong>eu</strong>we
Change language