Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
JEANS WAAR<br />
MANNEN BLIJ<br />
VAN WORDEN<br />
FOUNDING YEAR: 1981<br />
In de crisis van 1981 een jeanswinkel<br />
voor mannen beginnen.<br />
Die uitbouwen tot een keten van<br />
80 Score-vestigingen. Daarnaast<br />
een eigen jeansmerk opzetten en<br />
internationaal succesvol maken.<br />
Jan Peters is het allemaal gelukt.<br />
En hij wil nog verder.<br />
NAAR INHOUD/TO CONTENT<br />
Score-oprichter en CEO an eters: ‘Mijn<br />
vader had een winkel in dierenbenodigdheden,<br />
dus ik stond op mijn zesde al achter<br />
de toonbank. Maar mijn eerste echte<br />
baan was verkoper in een kledingzaak.<br />
Dat kon ik heel goed: de omzetten vlogen<br />
omhoog. Toen ik dat zag, dacht ik:<br />
waarom doe je dat niet voor jezelf En<br />
op mijn eenentwintigste opende ik mijn<br />
eerste zaak in Apeldoorn: Score, een multi-brand<br />
jeansformule voor mannen.’<br />
LANGZAAM MAAR ZEKER<br />
‘We verkopen een kleine twintig merken,<br />
waaronder G-star AW, Diesel, Hilfiger<br />
Denim en eplay. Ik ben in 191 begonnen,<br />
midden in de crisis. Lekker<br />
optimistisch was ik dus wel. Maar het werd<br />
een succes, en ik droomde van een grote<br />
onderneming. Vijf jaar later zette ik de grote<br />
stap en opende ik mijn tweede zaak.<br />
Dat was best spannend: ineens verdubbel<br />
je het bedrijf! Maar ik kon die kans, in Arnhem<br />
op een echte A1-locatie, niet laten<br />
lopen. Om mij heen zag ik ketens uit de<br />
grond vliegen in een enorm tempo, maar<br />
veel daarvan zijn weer even hard verdwenen.<br />
Wij hebben onze keten langzaam<br />
maar zeker opgebouwd: het heeft tien jaar<br />
geduurd voordat ik vier winkels had.’<br />
‘ua financiering ben ik behoorlijk<br />
conservatief, maar desondanks ging het<br />
best hard. Op een gegeven moment<br />
openden we in n jaar zelfs twintig ni<strong>eu</strong>we<br />
vestigingen. Alles in eigen beheer: van<br />
de 0 Score vestigingen zijn er maar twee<br />
van franchisenemers. Natuurlijk verkopen<br />
we ook jassen, shirts en truien, maar jeans<br />
vormen ongeveer 40 van de omzet.’<br />
MONOBRAND CHASIN’<br />
In 1992 zijn we met ons merk Chasin’<br />
begonnen. Dat is denk ik mijn beste beslissing<br />
geweest. Dat was een van de eerste<br />
monobrandstores in Nederland, naar<br />
Amerikaans voorbeeld. We hebben nu 3<br />
Chasin’ stores. En natuurlijk verkopen we<br />
ook Chasin’ bij Score. Met Chasin’ wilde ik<br />
een echt A-merk neerzetten, geen flut private<br />
label. En dat is gelukt: Chasin’ is nu al<br />
n van de populairste jeansmerken van<br />
Nederland. Zelfs in deze crisistijd plussen<br />
wij. ‘We never stop’ is de pay off. Dat maken<br />
we ook <strong>com</strong>mercieel gezien volledig<br />
waar. Aan de voorkant is Chasin’ een topmerk,<br />
maar aan de achterkant zijn we ge-
Change language