You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
FOUNDING YEAR: 2000<br />
Suitsupply creëerde in 1999 een<br />
ni<strong>eu</strong>w model in retailfashion: een<br />
internet bedrijf met een fysieke<br />
winkel op makkelijk bereikbare<br />
plaatsen. Tegenwoordig zorgt het<br />
modebedrijf ervoor dat alles perfect<br />
past, maar past Suitsupply zelf nog<br />
steeds niet tussen alle andere modebedrijven<br />
door op bijzondere plekken<br />
winkels succesvol te maken.<br />
HET ALLERBESTE<br />
PRODUCT VOOR<br />
EEN BEREIKBARE PRIJS<br />
NAAR INHOUD/TO CONTENT<br />
Met zijn reislaptop bij de hand ontvangt<br />
CEO en eigenaar Fokke de Jong op het<br />
hoofdkantoor van Suitsupply, gelegen<br />
langs een kantorenpark langs de A10 in<br />
Amsterdam. Hij praat graag over de focus<br />
van zijn bedrijf. ‘Ons bedrijf gaat over verfijnde<br />
elegantie en het gebruik van de<br />
mooiste materialen en technieken. Die<br />
kan je gebruiken bij het maken van een<br />
pak, maar ook bij meer casual stijlen. Elke<br />
outfit bij ons moet een jasje aan kunnen<br />
of dat nu voor werk of voor een zaterdagmiddag<br />
is in de Hamptons bij Long Island,<br />
New York. Alles wat daarbij hoort is<br />
erop af gestemd. We opereren natuurlijk<br />
in een hele specifieke niche, maar als je<br />
maximaal gaat voor het product kun je<br />
die wel wereldwijd bedienen. Online<br />
helpt daarbij. We hebben voor onze groei<br />
heel bewust gekozen voor verdieping in<br />
plaats van verbreding. Tien jaar geleden<br />
brachten we een prima product voor een<br />
hele goeie prijs. Nu brengen we het allerbeste<br />
product voor een bereikbare prijs.’<br />
STRATEGISCHE HERPOSITIONERING<br />
‘We wilden zes jaar geleden datgene<br />
waar we goed in waren - perfect passende<br />
kleding waar je je meteen goed in<br />
voelt - tot in de haarvaten perfectioneren.<br />
We grijpen terug op oude ambachtstechnieken.<br />
Zo heeft een jasje aan de binnenkant<br />
iets nodig om het vorm te geven.<br />
Wij gebruiken daar hele dunne laagjes<br />
katoen, verstevigd met paardenhaar voor.<br />
Daardoor blijven alle naden dun en zet<br />
het jasje zich naar het lichaam. Zo zijn er<br />
honderden details die er uiteindelijk voor<br />
zorgen dat iemand die een jasje aantrekt<br />
denkt: “Hè, dit staat goed!” Het heeft jaren<br />
van bloed, zweet en tranen gekost<br />
om dat perfect te krijgen.<br />
Dan is het l<strong>eu</strong>k als bij de introductie in<br />
Amerika een pak van Suitsupply door<br />
The Wall Street Journal wordt uitgeroepen<br />
tot: het beste pak, beter dan een Armani<br />
pak van 3600 dollar’.<br />
‘We brengen een ni<strong>eu</strong>w soort energie<br />
in het domein van tailoring. Wie in<br />
een winkel de pakkenafdeling binnenloopt,<br />
bekruipt vaak het gevoel de kledingkast<br />
van zijn vader binnen te lopen.<br />
Suitsupply experimenteert. Ik denk dat er<br />
in onze collecties best veel humor en seks<br />
zit, daarbij gaan ook de klassieken in onze<br />
collectie vaak onder het mes. Als we dat<br />
niet zouden doen, kunnen we zo uittekenen<br />
wanneer we zouden ophouden te be-
Change language