De taal van

lands debuteerde, in NRC Handelsblad, in een artikel van Henk van Gel-
der over de Nike-reclame:
Het filmpje heeft de laatste weken in Amerika heel wat opzien ge-
baard. Het is een typisch voorbeeld genoemd van shockuertising, de
reclame die koste wat kost wil opvallen in de nog altijd groeiende
stroom van andere reclameboodschappen. Volgens een recent
Amerikaans onderzoek worden nu op de gemiddelde tv-kijker 500
boodschappen per dag afgevuurd. De meeste reclame blijft zo-
doende onopgemerkt. Alleen met zwaar geschut is de aandacht van
de consument nog te trekken. De campagnes van sommige adver-
teerders zijn dan ook te vergelijken met iemand die op straat naar
een vreemde toe loopt en die een knietje in het kruis geeft, schreef
columnist Bob Garfield deze maand in het Amerikaanse vakblad Ad-
uertising Age. De vraag is alleen of je daarmee erg populair wordt.
Daar zijn de deskundigen het niet over eens. Volgens de een loopt Nike
het risico te worden geassocieerd 'met de misselijkheid die veel men-
sen voelen als ze ernstige verwondingen zien', maar een ander ver-
moedde dat het kwaad zichzelf zal straffen: 'Het meest voorkomende
probleem bij reclame, is datje je wel de reclame herinnert, maar niet
meer weet van wie die was.' Volgens weer een ander maakte Nike zich
met deze campagne synoniem 'met de schoonheid, de hartstocht, het
drama, de verlossing en het heilige van de sport'.
Zeker is dat NRC Handelsblad een paar weken later in een prijsvraag
vroeg naar een goede Nederlandse tegenhanger voor shockuertising. Er
werden ruim tweehonderd alternatieven bedacht, waaronder boemerangreclame,
bomboodschap, gadvertentie, klapvertentie en shockvertentie.
Winnaar werd schokreclame, een woord dat door tientallen mensen
werd ingezonden.
sireneversneller 'De twee nieuwste ambulances van de GGD Midden-
Brabant', aldus De Telegraaf op 5 mei 1999, 'hebben een sireneversneller
op de ambulances staan. Bij files of bij het naderen van drukke ver-
keerspunten kan men de sirene in een versnelling zetten. Dit maakt de
weggebruikers nog meer attent op de naderende ambulance.' Het is de
bedoeling dat elke nieuwe ambulance in Midden-Brabant met een sire-
neversneller wordt uitgerust.
[121]