análise económica de operações de concentração horizontais

1.3.18 No que diz respeito às preferências dos consumidores por área geográfica, quando
pertinente, podem recolher-se elementos informativos a esse respeito via inquéritos
ao consumidor, ou em documentação interna das partes e dos seus concorrentes,
como sejam, estudos de prospeção de mercado ou estudos de marketing. Estes
estudos e inquéritos podem ainda permitir averiguar a importância do fator
proximidade na escolha do consumidor e avaliar a necessidade dos fornecedores
deterem uma rede de distribuição ou de se estabelecerem localmente para captar os
consumidores de determinada área geográfica ou para lhes prestar assistência ou
outros serviços.
1.3.19 Adicionalmente, a referenciação geográfica dos consumidores de determinado(s)
estabelecimento(s) ou dos fornecedores que abastecem os consumidores de
determinada área geográfica permite conhecer a estrutura geográfica das transações.
1.3.20 A documentação interna das empresas pode, igualmente, permitir recolher evidência
sobre a forma como os aspetos geográficos têm sido ponderados nas suas decisões de
negócio (v.g., estratégias de preço ou promoções locais).
1.3.21 Elementos relativos à possibilidade de discriminação de preços em função da área
geográfica (v.g., existência de negociações bilaterais), assim como informação sobre as
empresas passíveis de fornecer cada grupo de consumidores, são importantes para a
definição do mercado geográfico por referência à localização dos consumidores.
1.3.22 A informação referente, por exemplo, a condições de oferta, a vendas, a padrões de
inovação, a estratégias de publicidade/marketing, segmentada por área geográfica,
pode também permitir inferências úteis para a delimitação do mercado geográfico. A
análise deste tipo de elementos deve centrar-se na forma como estas variáveis e a sua
respetiva evolução se relacionam entre diferentes áreas geográficas.
1.3.23 Neste âmbito, refiram-se ainda as metodologias para a delimitação do mercado que
têm por base dados desta natureza, como, por exemplo, a análise de séries de preços
(vide secção 1.5 ii).
1.3.24 A recolha de dados referentes aos fluxos comerciais entre as áreas geográficas em
causa pode permitir análises que contribuam para a determinação dos limites do
mercado geográfico relevante (vide secção 1.5 iii). Note-se, no entanto, que mais do
que uma simples análise da magnitude e da direção destes fluxos, importa conhecer os
fatores/ocorrências que os originaram.
1.3.25 Com efeito, a conjugação de informação relativa aos fluxos comerciais entre as áreas
geográficas pertinentes e aos fatores/ocorrências passíveis de os ter desencadeado
pode permitir uma análise dos padrões de mudança dos consumidores e dos padrões
de resposta de fornecedores, em resposta a alterações das condições relativas de
oferta de diferentes áreas geográficas.
LINHAS DE ORIENTAÇÃO PARA A ANÁLISE ECONÓMICA DE OPERAÇÕES DE CONCENTRAÇÃO HORIZONTAIS
18