dissertação de mestrado a gestão ea mudança cultural da telemar ...

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Os dois gráficos superiores da FIG. 11 detalham um pouco mais a queda do serviço fixo e o crescimento da telefonia móvel, no processo já comentado da migração do fixo para o móvel; e o quadro inferior esquerdo o Velox no seu forte crescimento, crescimento este que sabemos ser um fenômeno mundial do crescimento da Internet. Já o quadro à direita apresenta o novo produto, a Oi Internet. Trata-se de um portal no qual a Telemar vem investindo fortemente. Os números apresentados não são significativos nem garantia de receita. O produto ainda não decolou e é muito cedo para uma availação de seu desempenho, uma vez que não possui nenhum atrativo especial e não é em nada diferente do que já existe no mercado. A FIG. 12 apresenta a evolução e consolidação da telefonia móvel no seu mercado regional, o que necessariamente não significa a liderança nacional. Retornando à FIG. 8, a Região I, a que se refere o gráfico, é a região onde a Telemar detém a concessão para exploração da telefonia fixa (primeiro quadro no alto à esquerda) 70
Figura 12 – Oi consolida posição de liderança Fonte: Telemar (2007a) A FIG. 12 é a posição momentânea da competição das empresas de telefonia móvel, onde a Oi sai de uma posição inicial modesta para atingir a liderança do setor. É bom destacar que se 71
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TEIXEIRA JÚNIOR, F; OLIVIEIRA, F.C
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