dissertação de mestrado a gestão ea mudança cultural da telemar ...
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Sumário<br />
1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................................................... 14<br />
1.1 Consi<strong>de</strong>rações preliminares ............................................................................................ 14<br />
1.3 Objetivo Geral ................................................................................................................ 18<br />
1.4 Objetivos específicos ...................................................................................................... 18<br />
1.5 A importância <strong>da</strong> estratégia nos estudos sobre cultura organizacional .......................... 19<br />
1.5.1 Os estudos <strong>de</strong> estratégias adota<strong>da</strong>s em <strong>gestão</strong> ......................................................... 19<br />
1.5.2 Os estudos <strong>de</strong> metáforas como fonte <strong>de</strong> informação ............................................... 21<br />
1.6 A organização do trabalho .............................................................................................. 22<br />
2 REFERENCIAL TEÓRICO ............................................................................................................... 24<br />
2.1 Cultura Organizacional ................................................................................................... 24<br />
2.2 Mu<strong>da</strong>nças na cultura organizacional .............................................................................. 26<br />
2.3 O uso <strong>de</strong> metáforas na cultura organizacional ................................................................ 28<br />
2.4 Os símbolos e o inconciente coletivo ............................................................................. 32<br />
3 MODELO TEÓRICO DA PESQUISA ............................................................................................... 37<br />
3.1 O mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> <strong>mu<strong>da</strong>nça</strong> <strong>cultural</strong> convencional ................................................................. 37<br />
3.2 O mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> <strong>mu<strong>da</strong>nça</strong> <strong>cultural</strong> dirigi<strong>da</strong> ......................................................................... 39<br />
4 METODOLOGIA ................................................................................................................................. 42<br />
4.1 Os olhos do observador .................................................................................................. 42<br />
4.2 Metodologia e estratégia <strong>de</strong> ação.................................................................................... 42<br />
4.3 O estudo <strong>de</strong> caso ............................................................................................................. 46<br />
4.4 O uso <strong>da</strong> análise do discurso .......................................................................................... 47<br />
4.5 Organização <strong>da</strong>s entrevistas............................................................................................ 49<br />
4.5.1 A entrevista .............................................................................................................. 49<br />
4.5.2 Aspecto sobre a entrevista ....................................................................................... 49<br />
4.5.3 Confiança e segurança garanti<strong>da</strong> ao entrevistado .................................................... 50<br />
4.5.4 O local <strong>da</strong>s entrevistas ............................................................................................. 51<br />
4.5.5 Relação dos entrevistados ........................................................................................ 52<br />
4.5.6 Técnicas <strong>de</strong> suporte ................................................................................................. 56<br />
4.6 Pesquisa documental ...................................................................................................... 56<br />
5 PESQUISA DOCUMENTAL .............................................................................................................. 58<br />
5.1 Um breve histórico <strong>da</strong> privatização ................................................................................ 58<br />
5.2 Sobre a pesquisa Documental ........................................................................................ 60<br />
5.2.1Visão Geral ............................................................................................................... 60<br />
5.2.2 A mensagem <strong>da</strong> administração ................................................................................ 60<br />
5.2.3 Mercado <strong>de</strong> Telecomunicações no Brasil ................................................................ 62<br />
5.2.4 Reorganização societária ......................................................................................... 74<br />
5.2.5 Sumário econômico ................................................................................................. 81<br />
5.3 A relação com os empregados e com os acionistas ........................................................ 90<br />
6 FIGURAS DE LINGUAGEM ............................................................................................................. 96