Världshistorien och framtiden. - Sven Wimnells hemsida
Världshistorien och framtiden. - Sven Wimnells hemsida
Världshistorien och framtiden. - Sven Wimnells hemsida
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
DN 050523 sid Kultur 5:<br />
“USA - nu ännu bättre!<br />
Reklamkampanj ska återupprätta amerikanernas<br />
skamfilade rykte.<br />
AMERIKANSKA FORETAG som Pepsi <strong>och</strong> McDonald's börjar<br />
bli oroliga över USA:s sjunkande popularitet i omvärlden. Föraktet<br />
för den amerikanska utrikespolitiken riskerar att spilla över på deras<br />
hamburgare, gymnastikskor <strong>och</strong> läskedrycker. Därför har amerikanska<br />
representanter för såväl reklambyråer som företag <strong>och</strong> universitet<br />
gått samman i organisationen Business for Diplomatic Action, BDA,<br />
för att göra något åt varumärket USA.<br />
BDA SAMMANFATTAR omvärldens kritik mot USA i fyra<br />
punkter:<br />
• USA:s utrikespolitik.<br />
• Inflytandet från den amerikanska kulturen via t ex film <strong>och</strong> tv.<br />
• USA:s skuld till att vissa delar av världen hamnar utanför globalise-<br />
ringsprocessen .<br />
• Amerikaner anses vara arroganta <strong>och</strong> ignoranta inför omvärlden.<br />
Den amerikanska utrikespolitiken kan BDA inte påverka, men arrogansen<br />
<strong>och</strong> ignoransen hos amerikanska medborgare ska till exempel<br />
avhjälpas med foldern "World citizen guide". Under rubriker som<br />
"Not everyone loves us" <strong>och</strong> "I guess we're not in Kansas anymore"<br />
får man lära sig att bara 5 procent av världens befolkning kommer<br />
från USA. Dessutom får amerikaner tipset att prata mindre - <strong>och</strong><br />
tystare. BDA:s undersökningar visar att det i dag är viktigare för<br />
amerikaner att ha rätt än att bli omtyckta.<br />
Organisationen vill nu göra amerikaner mer ödmjuka <strong>och</strong> lyhörda<br />
Reklammakarna vill göra amerikanerna mer ödmjuka för att skydda<br />
produktvärden såväl som nationell säkerhet.<br />
EN ANNAN AV BDA:s ideer är att amerikanska företag, i samarbete<br />
med lokala organisationer, ska konkurrera med bin Ladin - det vill<br />
säga stjäla rekryter från al-Qaida inom den unga befolkningen i<br />
Mellanöstern, Nordafrika <strong>och</strong> Sydostasien. Enligt Keith Reinhard<br />
ligger det en fara i att bin Ladin i väst ses enbart som en terrorist <strong>och</strong><br />
våldsverkare eftersom han för många också är en symbol för den<br />
muslimska världens styrka. Amerikanska företag ska helt enkelt - via<br />
sina verksamheter på plats - ge unga arga muslimer alternativa<br />
möjligheter <strong>och</strong> framtidstro. En amerikansk lösning på ett amerikanskt<br />
problem. Vågar vi hoppas på ett nytt USA? Nu med smak av<br />
ödmjukhet?<br />
LENA OLLMARK<br />
frilansskribent “
Change language