Inhaltsverzeichnis WBO-Geschäftsbericht 2002

7.2
Es zeichnet sich jedoch auch eine Veränderung
der Zielgebietspräferenzen ab. So
ist erwartungsgemäß das Interesse für die
USA rückläufig (-17%). Für die USA setzt sich
damit eine Entwicklung fort, die schon weit
vor dem 11.September begonnen hat und
ihre Ursachen vor allem im hohen $-Kurs
hatte, seit dem September verstärkt durch die
Folgen der Anschläge. Aber auch für
Ägypten, Tunesien und Marokko sind starke
Einbrüche im Interessenpotenzial (-18% bis
-20%) festzustellen.
Erfahrungswerte der letzten dreißig Jahren
weisen jedoch nach, dass internationale
Krisen oder Terroranschläge das Reiseverhalten
der Urlauber nicht nachhaltig verändert
haben. Allenfalls zeitweilige Richtungsänderungen
der Reiseströme waren feststellbar.
Wer die Absicht hatte, im Urlaub zu verreisen,
hielt auch in Krisenzeiten - mit teilweise veränderten
Reisezielen - daran fest. Die Reiselust
wurde weder gestoppt noch dauerhaft
gebremst. Die derzeitigen Auswirkungen von
Krisen und Rezession auf den Tourismus
sind also überschaubar und prognostizierbar
- sofern beides nicht weiter eskaliert.
Die Prognosen des Freizeit-Forschungsinstituts
der British American Tobacco (BAT)
für die nahe Zukunft sehen nicht schlecht
aus, denn "Unfälle produzieren Staus“, Krisen
und Rezession auch. Der Nachfragestau im
Reisegeschäft wird sich schon bald auflösen.
Vieles deutet auf einen Frühbucher-Boom im
nächsten Jahr hin. Die Verbraucher neigen
dazu, Versäumtes nachzuholen.
Mehr verwöhnen als erleben, dies ist die Antwort
der Verbraucher in unsicheren Zeiten.
Das Wohlfühlen, das von innen kommt, wird
als gangbarer Weg zum Wohlbefinden
gewählt. Wellness heißt das Gebot der Stunde
und die Erfolgsformel für Urlaubsanbieter,
die nicht mehr bloß "Transport" und "Unterkunft"
verkaufen, sondern auch Lebensfreude
und Wohlergehen auf Zeit garantieren sollen:
Service, Sauberkeit und Sicherheit, Klima,
Kultur und Kulinarik, Gastfreundschaft,
Gemütlichkeit und Geborgenheit. Der
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Wunsch nach lauten Events, schnellen Erlebnistrips
und grenzenlosen Abenteurern hält
sich vorerst in Grenzen.
Voll im Trend liegen bei den Deutschen Studienreisen,
All-inclusive und gesundheitsorientierte
Urlaubsformen. Die Wellness-
Welle schwappt derzeit über Deutschland.
Beim Vergleich der Interessensbekundungen
für 20 verschiedene Urlaubsformen im Jahr
1999 und 2002 ist das Interesse an einem
Wellness-Urlaub um 125% gestiegen. Auch
das Interesse an verwandten Urlaubsformen
wie Fitnessurlaub (+51%) und Gesundheitsurlaub
(+46%) nahmen deutlich zu.
Fazit für den Bustourismus:
Trotz des derzeit schwierigen konjunkturellen
Umfeldes besitzt der Tourismus einen ungebrochenen
Stellenwert. Weite Kreise der
Bevölkerung sind bei stagnierendem oder
fallendem Einkommen nicht bereit, auf Reisen
zu verzichten. Sie schränken sich vielmehr
in anderen Bereichen ein und schauen
nach preisgünstigeren, sicheren Reiseangeboten.
Hier bietet der Bustourismus beste
Chancen. Sie werden noch erhöht durch die
starke Zunahme der Einpersonenhaushalte
und durch das Anwachsen der älteren Bevölkerungsgruppen,
die zum Stammpublikum
des Busses gehören.
Die Busreiseunternehmen müssen allerdings
wichtige Nachfragetrends erkennen und sie in
ihren Angeboten - zielgruppenspezifisch aufbereitet
- berücksichtigen. So wird der Omnibus
seinen zweiten Rang hinter dem Pkw,
insbesondere bei Städtereisen, Ausflugs- und
Kurzreisen, weiter stabilisieren.