GERENCIA Y LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN. - Universidad ...

Módulo 9.- Gerencia y los Sistemas de Información
incertidumbre. Este cuadro, por tanto, nos muestra una guía de los posibles
pasos a seguir al momento de trazar una estrategia de producto / mercado.
PRODUCTO
ACTUAL NUEVO
RIESGO ALTO ALTO
INCERTIDUMBRE BAJA ALTA
ESTRATEGIAS Aprovechar recursos Diversificación: agregar nuevos
operativos actuales.
Identificar nuevas necesidades
(ej. Nuevas revistas con
mismos recursos)
Integración horizontal o
vertical.
REQUIERE 1) Conocimiento del mercado.
2) Producto novedoso.
RIESGO BAJO BAJO
INCERTIDUMBRE BAJO ALTA
productos en mercados diferentes.
1) Sólido conocimiento del
mercado por atender, de los
nuevos productos y de los
medios de comunicación para
posesionar el producto.
2) Canalizar recursos
económicos para sólido
soporte.
3) Innovación y creatividad alta.
4) Elevada velocidad de
respuesta.
ESTRATEGIA Crecimiento en base al mercado o Busca penetrar nuevos mercados
por crecimiento natural del por estar desatendidos o para
mercado.
REQUIERE 1) Completo conocimiento del
mercado.
2) Consolidar imagen, producto y
marca.
quitarles porción a productores
existentes.
Manejo de comunicación para
posesionar productos y crear
imagen.
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