InvestigaciÃ³n de la telefonÃa movil.pdf

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Master en Marketing, que hace una diferenciación entre el marketingfísico y el Marketing Virtual:MERCADO FÍSÍCOHorario fijoVenta a través de canalExpansión geográfica limitadaInformación ofrecidaMercado localEstrategias de MarketingdesarrolladasMarketing uno a todosCuota de mercadoMERCADO VIRTUALHorario continuoVenta directaExpansión mundialInformación requeridaMercado globalEstrategias de Marketing aún nodesarrolladasMarketing uno a unoCuota de clientes74En este nuevo contexto cultural, el e-marketing, constituye una de lasnuevas herramientas para fortalecer, las ventas de productos yservicios en el contexto del mundo contemporáneo.3.3 MARKETING MÓVILSe define al Marketing Móvil, como el proceso publicitario y decomunicación que permite dar fuerza a una marca mediante las nuevastecnologías de la información y comunicación móvil como es el caso dela telefonía móvil, que permite acceder a las empresas a ofrecer74 Elaboración propia.124
productos y servicios a sus clientes, por medio de mensajes virtualesen sus teléfonos celulares.Además, conlleva el inicio de la experimentación atemporal y conducehacia realidades virtuales que permiten a la publicidad dirigir suimpacto hacia públicos más selectivos y con conocimientostecnológicos actualizados. Una definición, muy aclaratoria sobre estanueva forma de hacer marketing de la Asociación Global de MarketingMóvil quien lo define como:EL Marketing Móvil o SMS Marketing: Es una subespecialidaddel marketing que centra su actividad en las campañas que serealizan a través de dispositivos El Marketing Móvil utilizacampañas que pueden incluir anuncios de audio o vídeomediante el uso de mensajes multimedia MMS, de texto enSMS o de correo electrónico.” Por su capacidad de respuesta,el marketing móvil está relacionado con el Marketing Directo yestá considerado como una herramienta más del MarketingMix. Este marketing se encuentra autorregulado por la industriaa través de la Asociación Global de Marketing Móvil o MMA. 75Por su prematura inserción en el mercado, el Marketing Móvil, seencuentra en la mira de los y las especialistas tanto en publicidad, enmarketing, entre otros. Planteando múltiples preguntas: ¿Qué se puedeesperar realmente? ¿Cuáles son los índices medios de respuesta?¿Vale para todas las edades? ¿Sirve para branding? ¿vale sólo parapromociones? Preguntas que según estudios realizados por la empresa75Marketing SMS, “Marketing Móvil o SMS Marketing”, disponible en:http://www.marketingsms.es/sms-marketing.asp Fecha de consulta 15/03/2009125
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RESUMEN EJECUTIVOMediante este trab
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en su totalidad. Por lo tanto es pr
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Productos de consumo con caracterí
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precio ya sea alto o bajo según la
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2. Posiciones SimbólicasEste posic
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Este procedimiento reconoce la part
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Ramiro García, Máster en Direcci
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Además hay que tener en cuenta que
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30Por su parte, E. J Mc. Carthy, ha
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1.9 TODAS LAS HERRAMIENTAS QUE SE D
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ANEXO 1315. ¿Se siente invadido de
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