Investigación de la telefonía movil.pdf

productos y servicios a sus clientes, por medio de mensajes virtualesen sus teléfonos celulares.Además, conlleva el inicio de la experimentación atemporal y conducehacia realidades virtuales que permiten a la publicidad dirigir suimpacto hacia públicos más selectivos y con conocimientostecnológicos actualizados. Una definición, muy aclaratoria sobre estanueva forma de hacer marketing de la Asociación Global de MarketingMóvil quien lo define como:EL Marketing Móvil o SMS Marketing: Es una subespecialidaddel marketing que centra su actividad en las campañas que serealizan a través de dispositivos El Marketing Móvil utilizacampañas que pueden incluir anuncios de audio o vídeomediante el uso de mensajes multimedia MMS, de texto enSMS o de correo electrónico.” Por su capacidad de respuesta,el marketing móvil está relacionado con el Marketing Directo yestá considerado como una herramienta más del MarketingMix. Este marketing se encuentra autorregulado por la industriaa través de la Asociación Global de Marketing Móvil o MMA. 75Por su prematura inserción en el mercado, el Marketing Móvil, seencuentra en la mira de los y las especialistas tanto en publicidad, enmarketing, entre otros. Planteando múltiples preguntas: ¿Qué se puedeesperar realmente? ¿Cuáles son los índices medios de respuesta?¿Vale para todas las edades? ¿Sirve para branding? ¿vale sólo parapromociones? Preguntas que según estudios realizados por la empresa75Marketing SMS, “Marketing Móvil o SMS Marketing”, disponible en:http://www.marketingsms.es/sms-marketing.asp Fecha de consulta 15/03/2009125