Investigación de la telefonía movil.pdf

Top of Mind: (por encima de la mente). Primera marca que se le viene ala mente a un encuestado de manera espontánea cuando se le preguntapor un nombre en particular de una determinada categoría de productos.Determina el posicionamiento de dicha marca frente a la competencia. 291.7.1 Algunas buenas formas de posicionarnos en el mercado segúnStanton Etzel y Walker autores del libro Fundamentos del Marketing.1. Posicionamiento basado en las características del producto.Este posicionamiento busca que el producto se ubique dentro de losprimeros puestos del mercado, desde los atributos especiales queofrezca al consumidor, ejemplo de este se puede citar: La marcaVolkswagen que se ubica como una marca versátil que fabrica buses,automóviles, jeeps, tractores, etc. Ofreciendo al consumidor variasopciones con diferentes beneficios según las necesidades del usuario.2. Posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidadesespecíficas. Este posicionamiento se distingue por el realce que se da ala satisfacción específica del cliente según sus necesidades. Esto ocurrecuando un producto tiene características únicas, que generan confort,que ayudan al consumidor con la vida diaria, que tenga calidad y un29 Diccionario de Publicidad Disponible en:http://diccionariodepublicidad.espacioblog.com/post/2006/05/24/top-of-mindFecha de consulta: 29/08/201046