Investigación de la telefonía movil.pdf

Además hay que tener en cuenta que el posicionamiento debe sertomado desde la perspectiva del consumidor, existen muchos casos enlos que se piensa que la marca se encuentra liderando pero el cliente nolo ubica de esa manera, esto se debe a que la marca no se posiciona enconjunción con el cliente, sino desde la perspectiva organizacional.Otro punto que hay que considerarlo es la estrategia de posicionamientoindividual o múltiple, es el caso de la marca, Procter & Gamble, Coca-Cola, Kimberly & Clark que no se posicionan como marca empresarial,más bien posicionan cada producto dándole individualidad, como son:Pampers, Head & Shoulders, Fanta, Sprite, Kleenex, Huggies, etc. Estaestrategia le da fuerza a la marca empresarial ya que al tener granvariedad de productos puede hacer conocer al consumidor cada uno deellos con su función específica, creando muchas veces monopolios.1.7.4.2 Es bueno ser segundoEl posicionarse como segundo se da básicamente por el ingreso mástardío al mercado, el producto o servicio, está aun en expectativa,mientras el líder se sigue perfeccionando, el presupuesto usualmente esmás reducido.Sin embargo, para algunas empresas el llegar más tarde no ha sidoimpedimento alguno para quitarle participación al líder, es el caso de55