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3.6 El VIRUS MEDIA: La enfermedad de la era global.Se puede entender al marketing viral, como una estrategia demercadotecnia, que busca comportarse exactamente como lo hacen losvirus biológicos, es decir, ingresar a un organismo y propagarsemasivamente uno a uno, sin que se pueda hacer algo para detenerlo.El marketing viral o virus media, es una estrategia de marketingempleada en los últimos años como medio publicitario expansivo. Estemétodo intenta explorar las redes sociales existentes con el objetivo deque una marca o producto se extienda a la misma velocidad que lohace un virus.Esta herramienta de marketing está amparada en el método másconocido como boca a boca, que se trata de la recomendación de lamarca o producto de persona a persona, o mediante las nuevastecnologías a través de las redes sociales, como son: el Internet y latelefonía móvil.Lo más importante de este procedimiento es el realce que se da alcliente; ya que es mucho más creíble que una amistad o familiar noshable del producto o marca bajo la experiencia vivida, que unapublicidad televisiva o radial.132
El Ingeniero Carlos Mora, Master en Administración de Empresas conmención en Mercadeo y Recursos Humanos, define al marketing viralde la siguiente manera.El marketing viral es una técnica que evita las molestias delspam: impulsa a los usuarios de un producto o servicioespecífico a contárselo a sus amigos. Esa es unarecomendación "boca a boca" positiva. Una de las perspectivasmás exitosas que se han encontrado a la hora de conseguiresa base de clientes es la llamada Comunicaciones deMarketing Integradas (Integrated Marketing Communications,IMC). 78Isabel De Salas, Doctora en Ciencias de la Información; define almarketing viral como el resultado de considerar los contenidos de lacomunicación mix como un virus que se expande exponencialmente porla Red. 79Según Horacio Marchand, experto en marketing y columnista del portalmaster - net el marketing viral es:El marketing viral es una táctica/estrategia de marketing queconsiste en incentivar, de alguna forma, a la gente a que hable78 Ing. Carlos Mora Vengas, ArticuloZ Marketing viral y su alcance disponible en:http://www.articuloz.com/marketing-viral-articulos/marketing-viral-y-su-alcance-793019.html fehca de consulta: 16/03/0979Fiona Moscardó, Mª Isabel De Salas Marketing Viral, disponible en.http://www.uch.ceu.es/principal/diccionarioBelow/palabra.aspx?palabra=185&ant=0fecha de consulta: 17 /03/09133
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2. Posiciones SimbólicasEste posic
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Este procedimiento reconoce la part
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Ramiro García, Máster en Direcci
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Además hay que tener en cuenta que
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