Investigación de la telefonía movil.pdf

3.4.1 DesventajasLa recopilación de los datos para el envío de los mensajes, y la falta deconfiabilidad de la información, suele ser el punto crítico de este tipo decampañas.3.5 CAMPAÑA PULL DE MARKETING MÓVILEs aquella en la que el público de interés de una marca inicia el procesode comunicación. Para generar esta interacción, se necesita un impactopublicitario a través de un medio tradicional así como ofrecer unincentivo o propuesta de valor.Ejemplos de incentivos pueden ser un premio directo, descarga decontenidos, un sorteo o rifa, juegos, formar parte de una comunidad oclub de afiliación, acceder a promociones o descuentos, pruebas deproducto, etc.La mecánica básica de una campaña de este tipo, parte de la elecciónde un número corto y un alias, en función de que el número sea o no enexclusiva para la campaña. El número lleva asociada una tarifa, deforma que cada vez que un mensaje llega al centro receptor una partede este sobre precio se revierte a la marca. De esta forma se consiguentres beneficios básicos:• Cumplimiento de un objetivo de comunicación• Creación y cualificación de bases de datos• Generación de ingresos131