Investigación de la telefonía movil.pdf

1.3. MARKETING: VISIONES DESDE SUS INICIOSEl concepto Marketing ha ido cambiando con el transcurso del tiempo enfunción de las necesidades del consumidor, como también de lassituaciones del mercado. A continuación se exponen diversas visionesque permiten entender a esta materia.Para Philip Kotler economista y especialista en Marketingestadounidense: el marketing es un proceso social y administrativomediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y deseana través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sussemejantes 8 .William Stanton, profesor de Marketing en la University of Notre Dame,elegido como uno de los líderes de marketing según la revista Quién esquien en el mundo, Michael Etzel profesor de Marketing en la Universityof Notre Dame y Bruce Walker Doctor y profesor estadounidensescolaborador de la (AMA) American Marketing Association, definen en sulibro Fundamentos del Marketing de la siguiente manera: El marketing esun sistema total de actividades de negocios ideado para planearproductos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover ydistribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la8Philip Kotler, Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, Prentice-HallHispanoamericana S.A; México, 1996 p. 7.19