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Ambas pueden generar un deseo más intenso de conseguir másinformación e influir en el reconocimiento posterior de problemas. Y pores así como las experiencias posteriores a la compra en cierto mododan retroalimentación en la etapa de reconocimiento de problemas.4.2 Antecedentes de Las Empresas Multinacionales Movistar yCinemark EcuadorLas multinacionales Movistar y Cinemark han sido las pioneras en elmercado Ecuatoriano en ejercer la estrategia de marketing viral, con lapromoción 1, 2,3. En el año 1995 con la iniciativa por parte de laEmpresa Movistar Ecuador.A continuación se expondrá todos los tópicos de la promoción, laalianza y cuáles fueron sus resultados que dejó la campaña publicitariaen los y las jóvenes de 17 a 27 años de edad en la ciudad de Quito.4.2.1 Cómo se formó la poderosa empresa MovistarEsta empresa que ha ocupado gran parte de la publicidad televisiva yradial, no siempre fue conocida por este nombre. Han sufrido variastransformaciones para lograr ser lo que es, a continuaciónrecorreremos en los pasillos de la historia de esta gran multinacional.Telefónica Ecuador inició sus operaciones el 14 deOctubre de 2004 con la adquisición del 100% de lasacciones de OTECEL . SA, concesionaria delservicio de telefónica móvil desde 1993.178
Telefónica es una de las mayores compañías detelecomunicaciones del mundo por capitalizaciónbursátil. Su actividad se centra en los negocios detelefonía Fija y Telefonía móvil, con la banda anchacomo herramienta clave para el desarrollo de ambosnegocios.Está presente en 25 países y cuenta con una basede clientes de más de 230 millones de accesos entodo el mundo. Telefónica tiene una fuerte presenciaen España, Europa y Latinoamérica, donde lacompañía concentra, fundamentalmente, suestrategia de crecimiento.La operadora filial de Telefónica en el mercadoecuatoriano tiene, al momento, 3 millones deaccesos y genera en el país una red deproductividad que beneficia directa e indirectamentea aproximadamente 70 mil familias. La compañíatiene una posición de vanguardia en el lanzamientode productos y servicios innovadores en la telefoníamóvil de Ecuador.En el ejercicio 2007, (reportado a cierre del añofiscal en abril de 2008) Movistar aportó con cerca del1% del PIB nacional y entregó al Estado más de 100millones de dólares en impuestos. La actividad de acompañía ha consolidado una red productiva decerca de 20 mil unidades de negocios y protección ala niñez con 11 mil niños y adolescentestrabajadores que fueron reinsertados al sistemaeducativo en el 2008, a través de Proniño.179
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