InvestigaciÃ³n de la telefonÃa movil.pdf

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herramientas tenemos:a)Colocación del producto: La ventaja primordial de esta estrategia esque no es una publicidad pagada, puesto que los mercadólogos escogenpelículas, videos, series o espectáculos de televisión para que anuncienla marca de manera indirecta.b) La educación del cliente: Las empresas piensan que los consumidoreseducados tiene mayor capacidad de compra y fidelidad de marca por loque se enfocan en estos clientes. Además muchas empresas danseminarios para educar al consumidor sobre el manejo del dinero.c) Patrocinio de eventos: Esta suele ser una de las estrategias másusadas en relaciones públicas, lo que trata es de conseguir eventoscualquiera que este sea y promocionar la marca como apoyo a la causa,o simplemente como respaldo al evento en si. Además las empresaspueden crear sus propios eventos e impulsar a la marca atrayendoclientes potenciales.d) Patrocinio de causas: Las marcas muchas veces se ven en lanecesidad de crear consciencia social o realizar marketing social, (que esun marketing destinado al apoyo de causas sociales con el fin depublicitar la marca) de esta manera la marca se ve humanizada y elcliente cambia de percepción. Esto ayuda mucho para el realce delproducto, atraer nuevos clientes y la fidelización de los usuarios66
potenciales.e) Sitios en la web: Los boletines de prensa han sido un apoyo grandedentro de las relaciones públicas, sin embargo las empresas se han vistoen el deber de mejorar sus instrumentos de publicidad, por lo que lossitios web son una gran estrategia publicitaria a la hora de hablar de losbeneficios del producto, realzar a la marca con premios e informar a laclientela y la prensa que está haciendo la marca.1.9.4 Promoción de ventas: Que vivan las rifas y los cupones.La promoción de ventas se emplea conjuntamente con la publicidad o lasventas personales, y se ofrecen a intermediarios, así como a losconsumidores finales. El método de ejecución de la herramienta estábasado en ofertas, cupones, etc. Con una fecha de inicio y definalización, además es muy usada para cambiar el comportamiento delconsumidor a corto plazo, puesto que es muy flexible. Es un incentivo decorto plazo del valor ofrecido para despertar el interés en la compra deun bien o servicio. 38Lamb, Hair y McDaniel definen este método como: Todas las actividadesde marketing diferentes a las ventas personales, publicidad y relacionespúblicas; que estimulan la compra por parte de los consumidores y la38 Roger Kerin, Eric Berkowitz, Steven Hartley, William Rudelius, Marketing sétimaedición, Mc Graw Hill, México, 2003, p.53767
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El primer mud fue creado en 1979 po
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CAPÍTULO IIILOS NUEVOS ENTORNOS DE
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información digital, como es el ca
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Master en Marketing, que hace una d
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c) Marketing encubierto. Un mensaje
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