Investigación de la telefonía movil.pdf

Ramiro García, Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial,profesor de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, argumenta ensu investigación del posicionamiento, que existe dos razonesfundamentales para posicionarse en relación con la competencia:La primera, es que resulta más fácil el relacionar una marca oproducto con otro que ya conocemos. Y la segunda es quepodemos ampararnos en los productos de la competencia deexcelente calidad para relacionar nuestra marca, haciendo quesea tan bueno como, o mejor que .. De esta manera el clientese siente identificado con el producto y lo reconoce deinmediato.(Anexo Nº 2).El cobijarse con una marca ya existente puede acarrear posibilidadespositivas; en el caso de que el cliente asocie de manera confiada a lamarca, sienta curiosidad por probarla, le llame la atención etc. Perotambién el usuario puede tomar reacciones contrarias, como el pensarque se está boicoteando a la marca antigua, que no es ética, que notiene fuerza propia y se ampara en la competencia, etc. Estos aspectosdependerán de la fidelidad que el cliente tenga sobre la marca líder.Por otro lado, existen productos en el mercado que requieren de unapoyo en las diferentes marcas, este es el caso de los licores; como esun producto de venta prohibida a todo público, los licores deben vender53