Investigación de la telefonÃa movil.pdf
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4.4 La Promoción 1,2,3Es una estrategia publicitaria ejecutada por <strong>la</strong>s Empresas Movistar yCinemark a nivel <strong>de</strong> Quito. Nació en Ecuador específicamente en Quitoy Ambato, don<strong>de</strong> se encuentran sus sucursales, pero se ha idoexpandiendo con el tiempo y en Diciembre <strong>de</strong>l 2008 se introdujo a nivelnacional. Sin embargo, ha tenido trascen<strong>de</strong>ncia mundial en todos loslugares don<strong>de</strong> opera <strong>la</strong> empresa Telefónica, por ejemplo en Colombia <strong>la</strong>promoción se conoce como 4,5,6.La promoción es una Alianza estratégica que se compone <strong>de</strong> Movistar yuna empresa participante que da el beneficio a cambio <strong>de</strong> un monto <strong>de</strong>consumo, sin embargo <strong>la</strong> alianza más fuerte está consi<strong>de</strong>rada <strong>la</strong> <strong>de</strong>Cinemark por <strong>la</strong> importancia que genera en cuanto a <strong>la</strong> participación.4.4.1 Objetivos <strong>de</strong> <strong>la</strong> PromociónEl objetivo <strong>de</strong> <strong>la</strong> promoción por parte <strong>de</strong> Movistar es <strong>la</strong> fi<strong>de</strong>lización <strong>de</strong>lcliente, mientras que <strong>la</strong> <strong>de</strong> Cinemark es el aumento <strong>de</strong> volumen <strong>de</strong>ventas.Nosotros lo que buscamos es fi<strong>de</strong>lizar al cliente, mientrasque Cinemark aumenta el volumen <strong>de</strong> ventas. Movistar loque hace es compensar en los días lunes, martes y183
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