Investigación de la telefonía movil.pdf

la marca, y no las sensaciones ni relacionarlo con situaciones puntuales,por lo que se amparan en el competidor para dar una idea al consumidordel producto.En definitiva se puede decir que este posicionamiento va a depender dela marca, de la etapa que vive el producto dentro del mercado y lasegmentación que tenga o vayamos a darle.1.7.4.1 Luchando por ser el primeroA la hora de posicionarse en la mente del consumidor, el que lo haceprimero obtiene el doble de participación de mercado que el segundo y elcuádruple que el tercero.Una vez que el consumidor asociado una marca con un servicioconcreto, es muy difícil que la competencia pueda superar con esa idea.Sin embargo, que una marca sea líder dentro de una categoría, no quieredecir que va hacer líder de todas las categorías.Es importante tener en cuenta, que la marca no por ser líder está segura,las estrategias de protección de flancos se debe tener presente en todomomento, ya que muchas marcas sufren de ser inestables, por el hechode tener marcas muy cerca de ella o a su vez que suben y bajan, endefinitiva lo que se debe hacer es tener protección de lo inesperado.54