InvestigaciÃ³n de la telefonÃa movil.pdf

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INDICEINTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………6CAPITULO ICOMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING EN LA ERA GLOBAL1. 1 La comunicación como base fundamental para el proceso de mercadeo........81. 2 La publicidad: el mensaje creativo………………………………………………..131.3. Marketing: visiones desde sus inicios ……………………………………………151.3.1 Un poco de historia ……………………………………………………………....181.3.2 Las metas por cumplir…………………………………………………...............211.4 Un acercamiento hacia la comunicación, publicidad y el marketing …….........231.5 La idea hecha realidad……………………………………………………………...241.5.1 Clasificación de productos ………………………………………......................251.5.2 Desarrollo del producto en el mercado…………………………………………271.6 La importancia de la segmentación de mercados ………………………………301.7 Posicionando de marca ……………………………………………………………431.8 Cocinando la mejor torta: marketing mix …………………………………………561.9 Todas las herramientas que se debe conocer al momento de comunicar -promocionar una marca………………………………………………………………....591.9.1 Promoción: término fascinante al momento de realizar una compra………..601.9.2 Ventas personales: El vender cara a cara……………………………………...611.9.3 Las Relaciones Públicas: la publicidad que no se paga………………………631.9.4 Promoción de ventas: Que vivan las rifas y los cupones……………………..65
1.10 Entablando relaciones estrechas: Marketing Directo…………………………..691.10.1 Herramientas de Marketing Directo……………………………………………701.11 Marketing Estratégico: más allá de una estrategia ……………………………721.11.1 Ejecución del Plan de Acción Estratégico…………………………………….741.12 ¿jalar o empujar? Dos métodos importantes al momento de realizar unacampaña…………………………………………………………………………………..751.13 Estrategia de Distribución: llegar al punto de venta……………………………761.14 Estrategia de Precio: Poner un valor al producto………………………………781.15 Alianzas Estratégicas: La unión hace la fuerza…………………….................801.16 Ventaja competitiva………………………………………………………………..811.17 Estrategia de FODA empresarial…………………………………….................821. 17. 1 Definición siglas FODA………………………………………………………..83CAPITULO IILAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN EN LAERA GLOBAL2.1 Hacia la conceptualización de la sociedad de la información…………………..852.2 Las tecnologías de la comunicación e información en las sociedadescontemporáneas.....................................................................................................912.3 Algunas consideraciones de la Red Internet en Ecuador……………………..1002.4 El ciberespacio, como el nuevo lugar de encuentro……………………………1012.5 El ciberespacio y la cultura………………………………………………………. 1022.6 El espejo y el reflejo ………………………………………………………………1072.7 Realidad y virtualidad …………………………………………………………….109
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del producto frente a la competenci
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Ramiro García, Máster en Direcci
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Además hay que tener en cuenta que
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