InvestigaciÃ³n de la telefonÃa movil.pdf

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Es la división de individuos según las siguientes características:- Geográficamente: Se refiere a la división territorial del consumidor, comopuede ser: país, región, provincia, ciudad, parroquia y barrio.-Densidad del mercado: Quiere decir la cantidad de personas que existenen unidad de superficie, como una región censal. 23- Clima: La estación del país o región que habitan los públicos objetivos,invierno, verano, primavera, otoño, o en casos como Ecuador; frío, calor,lluvia.1.6.1.2 Segmentación DemográficaEsta división de personas, permite conocer el comportamiento de compray consumo del cliente por edades y números de habitantes citado porCharles Lamb, Joseph Hair, Carl Mc. Daniel en el libro Marketing.Segmentación por edad: Dividir al mercado por generaciones es unaestrategia que ha dado valiosos resultados, ya que cada generación estáidentificada por sus cualidades, gustos y comportamientos.23 Charles Lamb, Joseph Hair, Carl Mc. Daniel, Marketing, 6ta. Edición, InternationalThomson Editores S.A, México D.F., 2002, p.21636
La Generación Y por ejemplo se cree que es la más vulnerable a larecepción de marcas, de la publicidad novedosa, de la creatividad, lamoda y el estilo, pero también la más cambiante y exigente al momentode realizar las compras, es importante conocer que estos jóvenes sedesarrollaron alrededor de las nuevas tecnologías de la información ycomunicación, son personas muy sociables, por lo que se desenvuelvendentro de grupos y redes sociales amplias, es primordial, el conocer losgustos y los deseos de compra según algunas variables como son: laestación del clima, la vanguardia en la moda, el comportamiento socialdel país, región o ciudad y el estilo de vida que lleva el individuo enrelación con su familia, amigos, trabajos, estudios, etc.Segmentación por género y orientación sexual: A medida que lasempresas crecen y los públicos también, las marcas se ven obligados adividir el mercado en segmentos; de género y apuntar con productosrealizados exclusivamente para mujeres y hombres, e inclusoactualmente en países europeos como España, Italia, Francia entreotros, están enfocando los servicios hacia orientación sexual como loshomosexuales. A continuación algunos ejemplos sobre estasegmentación:37
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