- Page 2:
RESUMEN EJECUTIVOMediante este trab
- Page 5 and 6:
DEDICATORIAA Dios por brindarme la
- Page 8 and 9:
INDICEINTRODUCCIÓN……………
- Page 10 and 11:
2.8 El diseño del espejo mágico -
- Page 12:
4.4.5 Problemas en el camino……
- Page 19 and 20:
Para este estudio se ha considerado
- Page 21 and 22:
Esta gráfica reflexiona sobre la p
- Page 23 and 24:
en su totalidad. Por lo tanto es pr
- Page 25 and 26:
1. 2 LA PUBLICIDAD: EL MENSAJE CREA
- Page 27 and 28:
Para Roger Kerin docente de Marketi
- Page 29 and 30:
1.2.1 Objetivos Generales que persi
- Page 31 and 32:
1.3. MARKETING: VISIONES DESDE SUS
- Page 33 and 34:
necesidades y deseos, es el usuario
- Page 35 and 36:
elativa de los bienes es el element
- Page 37 and 38:
Actualmente, el marketing se ha amp
- Page 39 and 40:
La simple retención de clientes es
- Page 41 and 42:
1.5 LA IDEA HECHA REALIDADEl produc
- Page 43 and 44:
Productos de consumo con caracterí
- Page 45 and 46:
pueden comenzar a adquirir pequeño
- Page 47 and 48:
grupos significativos, relativament
- Page 49 and 50:
La Generación Y por ejemplo se cre
- Page 51 and 52:
el monopolio; mientras que el super
- Page 53 and 54:
- Geodemografía: Agrupa a los clie
- Page 55 and 56:
- Uso del producto: Cada producto t
- Page 57 and 58:
del producto frente a la competenci
- Page 59 and 60:
precio ya sea alto o bajo según la
- Page 61 and 62:
2. Posiciones SimbólicasEste posic
- Page 63 and 64:
Este procedimiento reconoce la part
- Page 65 and 66:
Ramiro García, Máster en Direcci
- Page 67 and 68:
Además hay que tener en cuenta que
- Page 69 and 70:
Como también, la estrategia de rec
- Page 71 and 72:
30Por su parte, E. J Mc. Carthy, ha
- Page 73 and 74:
1.9 TODAS LAS HERRAMIENTAS QUE SE D
- Page 75 and 76:
hace que las empresas usen de forma
- Page 77 and 78:
servicios 36La efectividad de esta
- Page 79 and 80:
potenciales.e) Sitios en la web: Lo
- Page 81 and 82:
c)Programa de marketing de lealtad:
- Page 83 and 84:
cliente.Dentro de la debilidades se
- Page 85 and 86:
aeropuertos y otros lugares. Un eje
- Page 87 and 88:
y la marca. Estudia el FODA de la o
- Page 89 and 90:
encuentran dos modelos básicos de
- Page 91 and 92:
mayoristas o minoristas; en el caso
- Page 93 and 94:
complementarios, también están de
- Page 95 and 96:
valor mayor, ya sea mediante precio
- Page 98 and 99:
CAPÍTULO IILAS TECNOLOGÍAS DE LA
- Page 100 and 101:
muestra la ambivalencia que se evid
- Page 102 and 103:
del desarrollo, parece ser que si t
- Page 104 and 105:
población a la ciencia liberando d
- Page 106 and 107:
distintos, de manera que por lo men
- Page 108 and 109:
laboratorio de Leinrock al SRI, se
- Page 110 and 111:
a 2.000 en 1985, 6.000 en 1987, 60.
- Page 112 and 113:
los ordenadores IBM en las universi
- Page 114 and 115:
conectan: Australia, Alemania, Isra
- Page 116 and 117:
No se puede obviar que Internet no
- Page 118 and 119:
Tomlinson cita a James Clifford ant
- Page 120 and 121:
1. La cultura tecnomeritocráticaCr
- Page 122 and 123:
Sócrates: En una caverna subterrá
- Page 124 and 125:
La realidad es la materialización
- Page 126 and 127:
2.9 LAS COMUNIDADES VIRTUALES: LOS
- Page 128 and 129:
Estos no lugares, son considerados,
- Page 130 and 131:
El primer mud fue creado en 1979 po
- Page 132 and 133:
Pero más allá de esta fascinació
- Page 134 and 135: CAPÍTULO IIILOS NUEVOS ENTORNOS DE
- Page 136 and 137: información digital, como es el ca
- Page 138 and 139: Master en Marketing, que hace una d
- Page 140 and 141: especializada en consultoría en ma
- Page 142 and 143: e) Fidelización y retención de cl
- Page 144 and 145: 3.4 CAMPAÑA PUSH DE MARKETING MÓV
- Page 146 and 147: 3.6 El VIRUS MEDIA: La enfermedad d
- Page 148 and 149: y difunda un producto/empresa/idea,
- Page 150 and 151: cómo Hotmail se había convertido
- Page 152 and 153: Regla 5: Dé fuerza a los lazos dé
- Page 154 and 155: pero también información de cará
- Page 156 and 157: c) Marketing encubierto. Un mensaje
- Page 158 and 159: para el reenvío de mensajes virale
- Page 160 and 161: desproporcionado con la realidad. P
- Page 162 and 163: mensaje al final de cada email envi
- Page 164 and 165: de la campaña de markeging viral.
- Page 166 and 167: Caso Numa NumaOtro caso muy conocid
- Page 168 and 169: El estudio se llevó a cabo sobre 1
- Page 170 and 171: Coronel Lúcio Gutierrez, el 16 de
- Page 172 and 173: Con esto se puede decir que el mañ
- Page 174 and 175: A diferencia de Internet, el celula
- Page 176 and 177: podrá igualar a otro medio comunic
- Page 178 and 179: conocer a su público objetivo. Est
- Page 180 and 181: CAPÍTULO IVCASO DE INVESTIGACIÓNL
- Page 182 and 183: 3. Fase de teorización parcial (19
- Page 186 and 187: g) Otros Factores: Se trata de una
- Page 188 and 189: adquieren productos y recuerdan su
- Page 190 and 191: El proceso comienza cuando un consu
- Page 192 and 193: Ambas pueden generar un deseo más
- Page 194 and 195: Movistar también trabaja con un si
- Page 196 and 197: 4.3 La AlianzaLa promoción 1,2,3 n
- Page 198 and 199: miércoles donde no existe mayor tr
- Page 200 and 201: 4.4.5 Problemas en el caminoEsta pr
- Page 202 and 203: ar, ya que muchas veces los cliente
- Page 204 and 205: Mediante las encuestas realizadas a
- Page 206 and 207: mensaje publicitario que llega al c
- Page 208 and 209: Se ratificó también que la public
- Page 210 and 211: BIBLIOGRAFIALIBROS• ACOSTA, ALBER
- Page 212 and 213: • KOTLER PHILIP, Dirección de Ma
- Page 214 and 215: www.dialnet.uniroja.es/servelet/art
- Page 216 and 217: • NEUBERGER ROBERTO, Los 6 Princi
- Page 218 and 219: ANEXO 3PoblaciónLa población de e
- Page 220 and 221: Diseño de cuestionarioEl cuestiona
- Page 222 and 223: ANEXO 51. ¿Conoce usted la promoci
- Page 224 and 225: ANEXO 73. ¿La información de la p
- Page 226 and 227: ANEXO 84. ¿Ha utilizado la informa
- Page 228 and 229: domingo la promoción 1,2,3; seguid
- Page 230 and 231: ANEXO 1113. ¿Considera usted oport
- Page 232 and 233: ANEXO 1315. ¿Se siente invadido de