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que ha basado algunas de sus compañas publicitarias en la destrucciónde su competencia directa Coca Cola.Estas estrategias pueden ser usadas una a la vez o variassimultáneamente, todo dependerá de las necesidades y el planestratégico que de la como empresa y la situación del mercado frentea la competencia.1.7.2 Bases para tomar en cuenta al momento de posicionarnos.Stanton Etzel y Walker autores del libro Fundamentos del MarketingEstos principios son importantes para reconocer que tipo deposicionamiento se debe usar al momento de enfrentarnos a unacampaña de reconocimiento de marca o producto por parte delconsumidor.1. Posiciones FuncionalesEs un posicionamiento flexible, se cimienta en las acciones quecomponen la marca y el producto, este método permite resolverproblemas de acción y ejecución y proporciona beneficios a losconsumidores.48
2. Posiciones SimbólicasEste posicionamiento está basado en la semiología, donde los signosque presente la marca y/o empresa se convierten en la base para laretención perceptual del usuario. Este método ayuda al incremento de laimagen de la marca, identifica el ego, reconoce la apropiación de lamarca frente al consumidor, el significado social que tiene y la fidelidadafectiva que ha generado.3. Posiciones ExperiencialesEste posicionamiento muchas veces está ligado al anterior, puesto queusa los símbolos para la asociación e impacto de la marca en elconsumidor, generando en el usuario la experimentación sensorial:significa que la marca apela a los sentidos y sentimientos del consumidorcomo también la experimentación cognitiva: donde la marca dirige sumensaje a los pensamientos, a la memoria, creando una percepción delcliente frente a la marca.1.7.3 Lo que se debe hacer para posicionar una marca o producto.Este método, es usado para colocar al bien o servicio en la posiciónanhelada dentro del mercado y frente a la competencia. Los pasos aseguir para cumplir este objetivo son:49
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