Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

2 HOOFDSTUK 1
jaren in toenemende belangstelling van wetenschappers en beleidsmakers. Mede dankzij het
succes van Richard Florida’s boek The rise of the creative class uit 2002 dringt het besef
door dat creatieve beroepsgroepen belangrijk economisch kapitaal vertegenwoordigen in
een moderne economie. Het traditionele onderscheid tussen de ‘hoge cultuur’, dikwijls
synoniem met de gesubsidieerde kunsten, en de economisch zelfstandige creatieve zakelijke
dienstverlening, zoals design, mode, architectuur en reclame, komt daarbij steeds meer
onder druk te staan.
Dit rapport onderzoekt de economische betekenis van reclame en de branche die haar
voortbrengt. Reclame wordt daarbij in de meest brede zin genomen, dus van de spotjes op
tv en radio, via product placement, tot sponsoring van evenementen en van reclamefolders
en direct marketing tot Internet pop-ups.
Het rapport is als volgt ingedeeld: hoofdstuk 2 gaat in op de directe economische betekenis
van de creatieve zakelijke dienstverlening en in het bijzonder van de reclamebranche.
Daarbij wordt gekeken naar de omvang van de branche in termen van werkgelegenheid en
toegevoegde waarde, maar ook naar innovativiteit, de export en de internationale reputatie.
Ten slotte worden de uitstralingseffecten op andere sectoren becijferd. Hoofdstuk 3
onderzoekt de regionale verdeling van de reclamesector en de indirecte economische
betekenis van de reclamebranche: Groeit de economie harder op locaties waar veel
bedrijven uit de reclamebranche zijn gevestigd? Vervolgens is Hoofdstuk 4 gewijd aan de
economische rol van de output van de reclamebranche. Daarbij komt aan de orde wat er
bekend is over het effect van reclame op de consumptie van een specifiek product en de
consumptie van een productsoort. In het laatste hoofdstuk wordt een blik op de toekomst
geworpen.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK