Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4 HOOFDSTUK 2<br />
bestaan rechtstreeks afhankelijk zijn <strong>van</strong> de <strong>reclame</strong>branche?’ In dit hoofdstuk zal worden<br />
getracht een antwoord te geven op deze vragen. Maar eerst wordt ingegaan op de<br />
definiëring <strong>van</strong> de <strong>reclame</strong>branche en <strong>van</strong> de creatieve bedrijfstakken als geheel.<br />
2.1 De <strong>reclame</strong>branche en de creatieve bedrijfstakken<br />
Bij de productie <strong>van</strong> <strong>reclame</strong> in de volle breedte (op televisie, in de krant en folders, via<br />
direct mail, sponsoring, productpromoties, et cetera (zie Box 2.1) zijn vele verschillende<br />
bedrijven betrokken. Niet alleen zijn er de bureaus die de <strong>reclame</strong> bedenken, maar ook<br />
bijvoorbeeld ontwerpers en fotografen spelen een rol. Vervolgens zijn er allerlei bedrijven<br />
en bedrijfsafdelingen bij betrokken als toeleverancier of opdrachtgever.<br />
<strong>Het</strong> beeld dat hieruit ontstaat <strong>van</strong> de <strong>reclame</strong>branche is enigszins diffuus en heeft rafelige<br />
randen: waar de creatieve kern <strong>van</strong> de branche redelijk duidelijk is te definiëren, is er<br />
daaromheen een grote groep <strong>van</strong> bedrijven die een kleiner of groter deel <strong>van</strong> hun omzet uit<br />
activiteiten halen die tot <strong>reclame</strong> in brede zin worden gerekend.<br />
Om een beeld te krijgen <strong>van</strong> de <strong>economische</strong> om<strong>van</strong>g <strong>van</strong> de <strong>reclame</strong>sector, is het echter<br />
<strong>van</strong> <strong>belang</strong> aan te sluiten bij gangbare statistische indelingen. <strong>Het</strong> Centraal Bureau voor de<br />
Statistiek (CBS) hanteert voor de sectorale structuur <strong>van</strong> Nederland de Standaard Bedrijven<br />
Indeling (SBI). De SBI groepeert bedrijfstakken onder codes <strong>van</strong> maximaal vijf cijfers,<br />
waarbij het aantal cijfers staat voor het detailniveau <strong>van</strong> de indeling. Zo staat de code 74<br />
voor ‘Overige zakelijke dienstverlening’, waarbinnen code 744 voor ‘Reclamebureaus e.d.’<br />
staat. Onder 744 vallen de detailcodes 74401 ‘Reclame-, <strong>reclame</strong>ontwerp- en adviesbureaus’<br />
en 74402 ‘Overige <strong>reclame</strong>diensten’.3<br />
Tabel 2.1 geeft aan welke bedrijfstakken onder de verschillende codes vallen. De code<br />
74401 omvat de bovengenoemde creatieve kern, terwijl bedrijven onder code 74402 vooral<br />
bij de feitelijke productie en distributie <strong>van</strong> <strong>reclame</strong> betrokken zijn.<br />
3 Ook de Lisa-database die elders in dit rapport wordt gebruikt, hanteert deze codering, net als het Europese<br />
statistische bureau Eurostat.<br />
<strong>SEO</strong> ECONOMISCH ONDERZOEK
Change language