Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
DE ECONOMIE VAN RECLAME 47<br />
een verschuiving <strong>van</strong> de <strong>reclame</strong>bestedingen. Een mooi voorbeeld hier<strong>van</strong> is dat dit jaar de<br />
<strong>reclame</strong>-inkomsten <strong>van</strong> Yahoo en Google waarschijnlijk hoger liggen dan de totale <strong>reclame</strong>inkomsten<br />
<strong>van</strong> de Amerikaanse zenders ABC, CBS en NBC (Oser, 2005).<br />
Ook de buiten<strong>reclame</strong>, zoals abri’s en billboards, groeide sterk in 2004. Met name de doeken<br />
die gebruikt worden om gebouwen tijdens renovaties in te pakken hebben ertoe geleid dat<br />
de buiten<strong>reclame</strong> een behoorlijke groei laat zien. Ook hier geldt dat het verhoudingsgewijs<br />
nog weinig om<strong>van</strong>grijk is: de buiten<strong>reclame</strong>s vormen 3 % <strong>van</strong> de totale uitgaven.<br />
<strong>Het</strong> grootste gedeelte <strong>van</strong> het geld gaat zoals gezegd naar de dagbladen en tijdschriften.<br />
Deze media hebben echter het meest te lijden (gehad) <strong>van</strong> de <strong>economische</strong> recessie. De<br />
terugloop in banen en daarmee personeelsadvertenties zijn hieraan volgens uitgevers<br />
voornamelijk debet. Naast de dagbladen en tijdschriften hebben ook de bioscopen<br />
moeilijke jaren achter de rug. In 2004 liepen hun <strong>reclame</strong>-inkomsten met bijna 12 % terug<br />
ten opzichte <strong>van</strong> 2003. Dit is een trend die zich al enige jaren voordoet. Zo werd in 2000<br />
nog € 13 miljoen aan bioscoop<strong>reclame</strong> besteed, in 2004 nog maar € 6,1 miljoen. Afgezet<br />
tegen het toenemende bioscoopbezoek, daalden de <strong>reclame</strong>-inkomsten voor de bioscopen<br />
<strong>van</strong> zestig cent naar 26 cent per bezoeker. Deze daling is volgens BBC/VEA vooral te<br />
verklaren door zogeheten concessiedeals: in ruil voor goederen of diensten krijgen<br />
adverteerders zendtijd toebedeeld.<br />
4.1.4.2 Mediabestedingen in internationaal perspectief<br />
De Nederlandse mediabestedingen zijn een fractie <strong>van</strong> het bedrag dat wereldwijd aan<br />
‘<strong>reclame</strong>’ wordt uitgegeven. Om precies te zijn, is de vier miljard euro die in Nederland<br />
jaarlijks wordt uitgegeven bijna 1,5 % <strong>van</strong> het totale <strong>reclame</strong>budget ter wereld. De<br />
Verenigde Staten spenderen meer dan 40 % <strong>van</strong> het wereldbudget, Europa 26 % en Azië<br />
20 % (ZenithOptimedia, 2004).<br />
Figuur 4.6 geeft voor een aantal Europese landen de bruto mediabestedingen per inwoner.<br />
Bij een internationale vergelijking <strong>van</strong> de bestedingen is het <strong>van</strong> <strong>belang</strong> onderscheid te<br />
maken tussen bruto en netto mediabestedingen. De bruto bestedingen worden becijferd<br />
aan de hand <strong>van</strong> ‘officiële’ advertentietarieven die soms een stuk hoger zijn dan wat<br />
werkelijk ‘netto’ betaald wordt. Zo laat Nederland tussen 2003 en 2004 een bruto stijging<br />
<strong>SEO</strong> ECONOMISCH ONDERZOEK
Change language