Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

HET ECONOMISCHE BELANG VAN RECLAME 65
5 Een spannende toekomst
De voorgaande hoofdstukken hebben laten zien dat de reclame op verschillende manieren
verweven is in onze maatschappij. En in een tijdperk waar de technologie op allerlei
manieren nieuwe wegen opent, is het interessant om te kijken wat de
toekomstverwachtingen met betrekking tot reclame zijn.
Tijdens een bijeenkomst van reclamemakers in september dit jaar, zei één van de
aanwezigen dat de tijd is aangebroken dat de reclamebranche zich daadwerkelijk verplaatst
in de consument. Die klaagt immers al jaren over de hinderlijke onderbrekingen van tvprogramma’s
en irritante commercials, maar er is nooit wat aan gedaan. Nu er echter
recorders op de markt zijn verschenen waarmee kijkers gemakkelijk reclame kunnen
overslaan (de PVR’s en tivo’s), zal de reclamewereld een nieuwe manier moeten bedenken
om zijn boodschap toch aan de consument over te kunnen brengen. 36 De manier om dit te
doen is volgens velen te switchen van push naar pull: in plaats van de consumenten reclame
‘op te dringen’ moeten ze verleid worden door aantrekkelijke en relevante reclames die op
nieuwe manieren getoond (kunnen) worden.
De nieuwste Nederlandse tv-zender, Talpa, bedenkt dit soort manieren: zo zijn de
weermannen en -vrouwen gekleed in kleding van C&A, en kan via de Talpa site en in de
daarvoor apart ingerichte hoek in de C&A winkels deze kleding worden aangeschaft.
Convergentie is het modewoord en digitalisering de gemene deler, volgens Ronald
Goes (CEO Talpa Media Holding en algemeen directeur tv-zender Talpa). De zender biedt
bedrijven dan ook niet ‘alleen maar’ spots. In overleg met de adverteerder wordt de beste
(multimediale) aanpak gekozen. 37
Talpa neemt op deze manier eigenlijk de rol van het reclamebureau deels over. Dit doen
ook bedrijven die zelf tv-programma’s produceren. Bekende voorbeelden zijn SixPack van
Heineken en Life&Cooking van Unilever. Er lijkt wat dit soort programma’s betreft een
trend te zijn gezet: een aantal bedrijven doet het al, en vele denken erover. Dit is volgens
36 Re:Set bijeenkomst, 15 september 2005, Amsterdam.
37 Idem
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK