Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

DE ECONOMIE VAN RECLAME 41
Figuur 4.2 Percentage van bedrijven met sponsorbudget voor een specifiek onderwerp
entertainment
non-spot
maatschappelijk
kunst & cultuur
sport
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Bron: Sponsor Magazine (2005)
Percentage met sponsorbudget
Het sponsoren van radio- en televisie-uitzendingen is een ander snel groeiend fenomeen.
Doordat dit veel weg heeft van gewone reclame wordt dit door sommigen niet tot
sponsoring gerekend (Walliser, 2003), maar in de bovenstaande figuur komt het tot uiting
onder de noemer non-spot sponsoring. Deze vorm van sponsoring omvat alle vormen van
adverteren en sponsoring op radio en televisie die niet vallen onder de traditionele
commercials die worden uitgezonden binnen de reclameblokken. Te denken valt aan de
billboards op tv met de tekst: “De klok wordt u aangeboden door…” en het gebruik van
producten in tv-series. Dit laatste wordt ook wel product placement genoemd en op deze vorm
van reclame gaat de volgende paragraaf verder in.
Bedrijven richten zich vaak op één van de verschillende soorten sponsoring. Zo gaat bij een
vijfde van de bedrijven meer dan 90 % naar sport, besteedt 35 % helemaal niets aan cultuur
en 56 % minder dan 5 %. Figuur 4.2 geeft het percentage van de bedrijven weer, dat een
specifiek sponsorbudget voor één van deze vijf deelgebieden heeft. Het aantal bedrijven
met een specifiek budget voor entertainment is het kleinste en dat met een budget voor
sport het grootste.
Dat sponsoring een niet verwaarloosbare bron van inkomsten is voor de kunstwereld kan
worden afgeleid uit een onderzoek van Vrij Nederland. Zo bestonden de inkomsten in
2003 van het Van Gogh Museum, het Rijksmuseum en Boijmans van Beuningen volgens
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK