Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

44 HOOFDSTUK 4
Tabel 4.1 Nettomediabestedingen in Nederland 2003-2004, in miljoenen euro’s.
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK
2003 2004
Persmedia 2.292 2.208
Dagbladen 907 859
Huis-aanhuisbladen/nieuwsbladen
586 583
Publiekstijdschrijften 359 342
Vak- en managementbladen 441 424
Audiovisuele media 998 1.012
Televisie 746 757
Radio 245 250
Bioscoop 7 6
Buitenreclame 131 140
Abri's 66 72
Billboards 26 29
Vervoer 23 22
Overig 16 17
Overige mediumtypen 661 687
Adresboeken 288 288
Vak- en publieksbeurzen 333 332
Internet 40 66
Totaal 4.082 4.047
Bron: BBC/VEA
In 2004 werd € 4,05 miljard uitgegeven aan advertenties, reclamespotjes en billboards. Dit
is 0,9 % van het BBP. Per hoofd van de bevolking komt dat neer op gemiddeld € 225.
Figuur 4.3 geeft de zogeheten mediabestedingen weer over de periode 1995-2004. 20
Sinds de economische hoogtijdagen van 2000 dalen de uitgaven geleidelijk, al was de
afname in 2004 minder geprononceerd. 21 De daling van de mediabestedingen gedurende de
afgelopen jaren heeft alles te maken met de stagnerende economie. Media-uitgaven zijn erg
gevoelig voor veranderingen in de conjunctuur, zoals ook blijkt uit Figuur 4.4
(Deleersnyder, 2003).
20 In de mediabestedingen zijn rechtstreekse reclame en vak- en publieksbeurzen niet opgenomen. De
mediabestedingen zijn net als het BBP gecorrigeerd voor inflatie (basisjaar 1995).
21 De figuur vertoont een niet-toevallige gelijkenis met figuur 2.2, die de werkgelegenheid in de Nederlandse
reclamebranche weergeeft.