Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

HET LOKALE BELANG VAN DE RECLAMEBRANCHE 31
effect heeft op de andere sectoren in een bepaalde stad. Daarom zijn dezelfde analyses
uitgevoerd met het zogenoemde regionaal gewogen gemiddelde van het aandeel bedrijven
uit de reclamebranche. De aanname is dan dat alle regio’s in Nederland profiteren van de
reclamesector in Amsterdam, maar dichtbijgelegen regio’s meer dan verder weg gelegen
regio’s. Die nabijheid van reclameclusters bleek echter geen significante verklaring te
bieden voor de lokale werkgelegenheidsgroei.
Kennelijk is het uitstralingseffect van de creatieve sector in totaal en van de reclamebranche
in het bijzonder een lokaal fenomeen, dat zich in Nederland beperkt tot Amsterdam. Want
niet alleen concentreert de succesvolle reclamebranche zich voornamelijk in de hoofdstad,
ook lijkt de aanwezigheid van die creatieve bedrijfstakken in Amsterdam de vestiging en
groei van bedrijven in andere sectoren te stimuleren. In een eerdere studie werd al
aangetoond dat ook alleen in Amsterdam de aanwezigheid van kunstenaars een verklaring
biedt voor lokale economische groei (Marlet en Van Woerkens, 2004a). Die resultaten
sluiten goed aan bij internationale studies, waaruit blijkt dat de creatieve sector zich sterk
concentreert in enkele hotspots, zoals Londen in het Verenigd Koninkrijk (GLA
Economics, 2002&2004). Die hotspots zijn in internationale netwerken met elkaar
verbonden zijn, en concurreren met elkaar.
3.3 Internationale faam
In dat internationale netwerk neemt de Amsterdamse reclamebranche een speciale plek in.
Ze heeft, naast architect Rem Koolhaas, televisieproducent EndeMol, modeontwerpers
Victor en Rolf en Dutch Design, de Nederlandse creatieve sector internationaal op de kaart
gezet.
De internationale faam van de Nederlandse reclamesector blijkt bijvoorbeeld uit de
behaalde internationale prijzen. De ‘Lions d’Or’, de gouden leeuw, die jaarlijks op een
festival in Cannes worden uitgereikt, is de belangrijkste internationale prijs voor de
reclamebranche. In 2003 kreeg Nederland zes gouden leeuwen. In 2004 bleken de
Nederlandse inzendingen ook succesvol: met tien gouden leeuwen bezette Nederland de
derde plaats, achter de Verenigde Staten en Groot-Brittannië. Het bureau 180
Communications werd gekozen tot het op twee-na-beste bureau ter wereld. Over meerdere
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK