Het economische belang van reclame - SEO Economisch Onderzoek

DE RECLAMEBRANCHE ALS ECONOMISCHE SECTOR 11
2.2 De economische omvang van de reclamebranche
2.2.1 Werkgelegenheid
In 2004 bedroeg de totale landelijke werkgelegenheid in de reclamebureaus (SBI-code
74401) 30.345 banen. Daarnaast boden de bedrijven die zijn gericht op de overige
reclamediensten (code 74402) werk aan 15.858 mensen. Daarmee vormden de
reclamebureaus na de architectenbureaus het grootste smaldeel van de creatieve
bedrijfstakken (zie Figuur 2.1). Van de enge definitie van de creatieve sector maakt de
reclamebranche ongeveer 20 % uit. In de ruime definitie nemen vooral de literatuur- en
boekenbranche en de kunsten sterk in omvang toe. Zo gaan uitgeverijen, drukkerijen,
boekhandels en platenwinkels dan ineens een belangrijk aandeel van de creatieve sector
vormen.
Figuur 2.1 Verdeling van de creatieve bedrijfstakken (2004)
250000
200000
150000
100000
50000
0
Enge definitie Ruime definitie
Bron: Lisa 2005, bewerking Stichting Atlas voor gemeenten / SEO Economisch Onderzoek
beeldende kunst, podiumkunst
festivals, tentoonstellingen, recreatiecentra
Tabel 2.3 geeft voor de belangrijkste bloedgroepen binnen de kern van de creatieve
bedrijfstakken de ontwikkeling van de werkgelegenheid tussen 1996 en 2004 weer. De
film
TV, Radio
literatuur, boeken
journalistiek (geschreven pers)
vormgeving
architectuur / technische ontwikkeling
reclame en grafisch ontwerp
SEO ECONOMISCH ONDERZOEK